平面广告跨界设计方法探索

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1、西南交通大学硕士学位论文平面广告跨界设计方法探索姓名：刘霁虹申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：万萱20110505西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要跨界设计是指在当前设计条件下，利用整合手段将传统设计的形式语言与其他行业的技术(工艺)、材料相结合而产生新的亮点，以获得全新的设计语汇，实现更好更新的设计创意。因此，跨界设计是现在以及未来设计的一条思路。我们开展对跨界设计的探讨和研究，十分有益于平面广告的创新设计，具有一定的现实意义。论文分四部分。第一部分，在绪论中，从平面广告设计的

2、发展历史和现实状况简述了论文的选题思路、研究方法和探索目的。第二部分，论文阐述了跨界设计的产生，基本定义和主要理论观点，流行的设计特征和风格，实质意义，合理性及其价值。第三部分，我们主要通过对跨界设计中一些创新性成功案例的合理分析，说明了跨界设计在平面广告设计领域中维度和功能方面的跨界运用。由此，关于跨界设计方法中存在的规律，我们也获得了一些初步认识。第四部分，我们进一步对平面广告跨界设计方法进行探索，初步提出了维度跨界、功能跨界是当前平面广告跨界设计的主要形式。在此基础上，又对“有限预算条件下

3、平面广告立体化设计方案”和“有限预算条件下平面广告互动性设计方案’’的实施进行了具体分析和探索，初步总结出了实现平面广告跨界设计可操作能应用的基本方法。关键词：平面广告跨界设计方法西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractCrossoverdesignmeanstocombinetraditionaldesignf10rms(appearance)．withotherindustriesintechniques，andmaterialsbasesontheconditionofnew

4、technology，inthiswaytoobtainawholenewdesignlanguage，andtofulnllabetterandnewercreativedesign．Thisarticlebasesonessentialmeaningsofdesign，showssuccessf．ulcasesindiffbrentareas，anddiscussesaboutrationalityandessentialityofcrossoverasadesignmethod．Ontha

5、tbasis，thispaperconcludescertainrulesindesignthroughanalyzingsuccessfhlcasesofcrossoVerdesigningraphicadVertisingfield；andworksoutpreliminarymethodsinthefUlfillmentofcrossoverdesigningraphicadVertising．Keywords：graphicadVertising，crossoVerdesign，meth

6、ods西南交通大学硕士研究生学位论文第1页第1章绪论平面广告设计，自十九世纪英国工艺美术运动以来，发展至今，对于平面视觉语言的发掘运用已经十分成熟。随着摄影和数码技术的发展，为设计师对图案与字体进行创意提供了无限的可能。而这些新锐的平面广告日趋刺激甚至过于激进；华丽的数码表现技法却令读者眼花缭乱以致视觉疲劳，并受限于二维的创意在矩形的长宽之间作困兽之斗。随着竞争的加剧，平面广告这样传统悠久的广告形式逐渐呈现出一定的局限性。根据各方面的情况看来，它似乎受到网络、电视等其他媒体形式的广告冲击。因此我

7、们面临这样一个问题：限制平面广告的因素是什么?如何克服它们?广告“创意”如何突破纸面的禁锢?从平面走向立体，从单纯的视觉形式延伸出服务于综合需求的功能性等等，这些都是现代技术背景下，平面广告的“创意”之道。平面广告的立体化、功能化需要新材料与新工艺的支持。换言之，平面广告一旦与其它行业相结合，由其他行业带来的新技术和新材料即能提供全新的，广阔的创意空间，也就是跨界设计能为平面广告设计带来全新的生命力。就目前来看，跨界设计作为一种方法在平面广告中的运用虽已不乏成功先例。但是在庞大的市场环境下，这些

8、成功案例仍然较少，而且所使用的技术、材料各不相同，使得它们的成功看起来还不具有普遍性。当广告客户群体在面对这些由跨界产生的全新广告形式时，需要对其成本和效益做出评估。由于可以借以参考的前例过少，导致其风险增加，使得绝大多数客户仍对其采取一种疑虑重重的观望态度。导致以上情况的原因，主要有两个方面的原因：一方面的疑虑是基于理论上的，‘跨界’作为一种设计方法的，是否具有合理性，是否符合广告设计的发展方向；另一方面的问题来自实践方面，即使这种方法理论上是可行的，是有利于行业发展的，但是应该如何实施?本文