联想集团网络营销研究

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1、中文摘要近年来，全球网络技术获得了突飞猛进的发展，传统商业模式也发生了巨大变化，网络营销作为一种新的营销方式逐渐成为企业角逐市场十分重要的营销工具。联想集团作为我国IT行业的领军企业，其较早开发实施的网络营销运作手段值得当代中国企业学习和借鉴。本文以联想集团为考察主体，以网络营销理论为建构基础，重点分析研究了联想集团成功的网络营销运作策略：官方网站4C策略、网络体育营销策略、植入式SNS策略、网络事件营销策略等，并对联想集团的网络营销效果进行了评估。毋容置疑，针对典型企业开展的网络营销策略进行细致的个案分析并系统研究其成败得失，将对我国众多企业探索网络营销

2、这一全新的营销手段有着十分深远的指导意义。关键词：联想集团；网络营销；营销策略黑龙江大学硕士学位论文Abstracthlrecentyears，thegbbalnetworkoftechnobgYrapiddevelopment,thetraditionalbusinessmodelhaschangeddramatically，networkmarketingasanewmarketingapproachisbecomingaveryimportantmarketingtoolforenterprisescompetinginmarket．LenovoGr

3、oupisChinaITindustryleader，initsearlierdevelopmentandirrplernentationofnetworkmarketingoperationmeansworthyofcontemporaryChinaenterprisestolearnfromInthethesis，LenovoGroupasthemaininspectionandthetheoryofnetworkmarketingasthebasisofconstruct,focusanalysisLenovoGroup’Ssuccessfulnet

4、workmarketingoperationstrategy：Portal4CStmtegy,networksportsmarketingstrategy，implantableSNSStmtegy,eventmarketingstrategies，andtheLenovoGroupofthenetworkmarketingeffectivenesswereassessed．Needlesslytosay,themarketingstrategyforatypicalenterprisenetworkcarriedoutadetailedcaseanaly

5、siswillhavemanyenterprisesinChinatoexplorenewnetworkmarketingtoolhasaveryfar—reachingsignificanceoftheguidance．Keywords：LenovoGroup；Internetmarketing；Marketingstrategy㈣4删2洲0㈣3m2叭—●㈣2硼Y目录目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一Ⅱ第一章绪论⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l第一节研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第二节研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2第三节研究内容和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3第四节研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4一、国外研究现状：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一4二、国内研究现状：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一5第二章网络营销理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7第一节网络营销概念界

7、定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7一、网络营销的产生与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一7二、网络营销的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一8三、网络营销的特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9第二节网络营销的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10一、4P、4C营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一11二、网络整合营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12三、网络直复营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12四、网络关系营销理论⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l3五、网络软营销理论⋯⋯⋯⋯⋯