关于中日广告言语表现比较研究——以广告标语为中心

《关于中日广告言语表现比较研究——以广告标语为中心》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江大学外国语言文化与国际交流学院硕士学位论文关于中日广告言语表现的比较研究——以广告标语为中心姓名：沈晓华申请学位级别：硕士专业：日本语言文学指导教师：马安东20100301关于中日广告言语表现的比较研究一以广告标语为中心中文摘要广告是基本社会经济活动的一个环节，广告言语表现是一种重要的社会语言现象。以往的广告研究中，涉及语言的研究也很多，但是关于中日两国广告言语表现的比较研究却很少。中文和日文是不同系统的语言，通过中日两围广告语言的比较研究，对于我们考察在广告这个特殊领域中，中日两国语言是如何发挥各自优势有效地达成广告效果目标，另外，在全球化的今天，

2、我们又可以在广告语言表现中看到怎样的文化背景差异等方面都具有一定的现实意义。本文中提及的广告言语表现主要是指广告标语，广告标语是为引起人们的注意而投入最多智慧和技巧的表现。本文收集了中日广告标语各100例，以社会语言学和对照语言学的视点为基础，从广告诉求效果的角度出发，从表记、词汇、修辞等方面开展中日广告言语表现的比较研究。通过中日广告言语表现的比较研究，分析了在广告这个特定的语言环境下，为实现广告语用效果，中日两国在表记策略、词汇策略、修辞策略等方面的相似之处和差异，同时展示了两国广告言语表现的一般特征。关键词：广告，广告言语表现，广告标语，表记，词汇

3、，修辞II日中底告④言帮表现I二阴中否对照研究一年中岁于7p一艾老中心i二要旨底告法基本的l二社会的径济活勤乃一璨℃、底告。言吾吾表现法重要拯社会的言语现象℃屯扔否。徒来④底告④研究i二箱¨百随、言话I=朗中否研究屯多力、o危力；、毛④中℃敞日中对照研究法、必矿L／屯十分℃法握力、o把。日中而语法系梳老吴I己中否言鼯T扬否。日中底告④言瑟表现；二圈寸否对照研究老L／百、底告兰1，、弓独特拯领域K粘l，、【、而国鼯法P④土弓I二自岛。傻势老凳挥L／<底告④言语④恸言老劾果的、魅力的汇表现中否力、、丧定底告言话表现意通L／<少口一／，≮，L／化。今日、P凡拯

4、社会文化差昊力；兄充为加、巳¨弓二E老明岛力、I二中否意羲力i扬否。二二T披弓底告言话表现敞、午々夕于7p一父老中心K矿否。人々④弱心老引<危彩汇、最屯力乃注力；机否表现℃扬否。本稿}主、年中少于7L／一艾}二兄6扎否言器表现老日中各100例取9上I于、社会言话学生对照雷藉学的栓祝点I二基刁砉、底告。诉求劾果生I，、弓角度力、岛、表琵、鼯集、修辞经苎。方面力、岛日本话岂中国语④底告言瑟表现老比较L／r考察老造彩定。二。对照研究老通e<、底告E¨多特定④雷话臻境l=<底告④帮用劾果老宾现矿否定妨l二表就策略、语橐策略、修辞策略换20方面T而国④底告言语表现

5、。共通点专相连点老分析L／T、而国①底告言裔表现乃一般的拯特徵老示L／走。寺一吵一F：底告、底告言藉表现、牛々夕于7沙一艾、表琵、话集、修辞III独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝望盘堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者鼢乡焖狮签字嗍山(o年州日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝鎏盘堂有关保

6、留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权业姿盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)⋯一躲池而彳签字日期：幽(洱弓月』)El学位论文作者毕业后去向：工作单位：浙江大学外语学院通讯地址：浙大紫金港校区东五302导师签名：签字日期形埤彳月留日电话：88206022邮编：310058谢辞本研究老行弓I二当把o<、浙江大学外国语言文化导国隙交流学院日本言菇文化研究所所畏℃扬19、力、9大

7、学院授棠担当教授、簟者。指孽教官℃扔否局安柬先生力、岛、研究乃全遇程老通Ct磬凳的栓∑指尊老l，、允苊砉，心力、岛感谢④意老申L扬咿丧中。丧允、筑波大学℃留学L定期同④指孽教官仲田先生I二法、研究裸题④送定、研究方法④示唆教苎。点T遍切桉=提言老¨危纪l，、危二EI二屯、深<感谢屯申L上眵圭中。拯招、浙江大学文学裸程④担当教授谢志宇先生汇屯、大变拈世话I二段哆丧L／【、改彩r谢辞老申L／扬咿丧矿。最後汇、先辈④强惠芳先生及孙夕乡灭≯一1-④魏祝挺吝凡、庞婷婷冬凡、到会麓吝凡l=屯=支援审助言老l，、允茫毒、衷二兰I二南哆力；岂弓∑苔l，、圭L允。II宣e

8、砌I=本研究乃目的底告法基本的I二社会的柽济活勤乃一璨℃扬畛、主岂L／百企棠K上