SD酒业公司品牌营销战略研究

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1、I汪ASEARCH0NBRANDMARKETINGSTRATEGYINSD恻ECOⅣmANYADissertationSubmiRedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationByZhangPeiyuanSupervisor：AssociateProf．ZhangJiemeiMay,2014关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交

2、的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：丞髫丝2。·午年歹月／尹日关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求

3、，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：学位论文指导教师签名：乡长镌法201年月日201P年，月慨摘要中国拥有世界上独一无二的酿酒技术，酿制白酒已有几千年的历史。从古至今，白酒不仅传承着中国深厚的文化底蕴，而且在国家的政治、经济、外交方面都发挥了重要作用。随着时

4、代的发展和进步，白酒行业不断发展壮大，白酒企业市场竞争日趋加剧。特别是国家一系列新规的出台导致白酒市场大幅萎缩，中小型白酒企业产品同质化与营销手段的相似性，大大削弱企业品牌的竞争力，在有限的白酒市场空间里，诸多白酒企业如何提升品牌竞争力，扩大白酒销售市场，让更多的消费者对品牌产生认同和忠诚成为摆在企业面前的现实问题。本文以河南省内的一家重点白酒企业——SD酒业公司为研究对象，以现代营销管理理论为指导，通过对SD酒业公司的营销环境和品牌营销现状的分析研究，得到了一系列值得尝试的可行性建议，以此作为白酒企业解决品牌营销战略方面问题的参考意见。本文采取文献研究法、市场分

5、析法和走访座谈法，对SD酒业公司品牌战略进行了分析和论述。全文共分6章，第一章绪论，主要介绍本论文的研究背景与意义、研究方法及研究内容。第二章是相关理论基础和营销战略分析工具和方法，这是本篇论文的理论指导，介绍品牌的概念、品牌营销战略、行业竞争五力模型和SWOT分析法。第三章是SD酒业公司的营销环境分析，通过对SD酒业公司优势、劣势、机会和威胁的分析，进行战略类型的选择。第四章是SD酒业公司品牌营销战略现状的分析。介绍SD酒业公司品牌营销战略的实施现状及面临的问题。第五章是SD酒业公司品牌营销战略的改进建议。分别从市场细分与目标市场选择、品牌定位、产品、价格、渠道

6、、促销等方面进行论述。第六章是本文的结论和进一步研究方向。关键词：品牌，品牌定位，品牌营销战略ABSTRACTChinahastheworld’Suniquebrewingtechnology,brewingliquorforthousandsofyearsofhistory．Historically,liquornotonlypassingonChina’Sprofoundculturalbackground，andinthecountry’Spolitical，economicanddiplomaticaspectshaveplayedanimportantr

7、ole．AsthedevelopmentandprogressofTheTimes，liquor-makingindustrycontinuetogrowstronger'liquorenterprisesincreasinglyintensifiedcompetitioninthemarket．Especiallycountriesaseriesofnewrulesfordramaticcontractionofliquormarket，smallandmedium—sizedliquorenterpriseproducthomogeneityandthesim

8、ilari