丹泉酒业有限公司品牌战略研究

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1、广西大学硕士学位论文丹泉酒业有限公司品牌战略研究姓名：吴荣全申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理硕士指导教师：阎世平20120101丹泉酒业有限公司品牌战略研究摘要本文的研究可以分为三大部分，一是丹泉酒业有限公司总体战略的制定，二是丹泉酒业有限公司各个品牌的品牌定位，三是丹泉酒业有限公司品牌战略实施及实施的保障，第一部分公司总体战略的导出主要根据SWOT分析，第二部分品牌定位主要根据特劳特的定位思想，第三部分品牌战略实施及实施的保障，主要依据营销4PS理论。本文的主要研究结论有以下几点：1．通过对丹泉酒业有限公司外部机会、外部威胁、

2、内部优势、内部劣势进行分析，导出丹泉酒业有限公司的总体战略为：以“诚信经营”为理念，通过卓越的品质、专业的服务、诚信的经营树立品牌形象，打造“广西第一、全国十强”的白酒生产销售企业：2．丹泉酒业有限公司生产三种香型的白酒，酱香型、浓香型和米香型，并根据这三种香型的特点把酱香型定为“丹泉”的高端白酒产品品牌，把浓香型定为“喜相逢”、“迎宾酒”和“粮液”三个中高档产品品牌，把米香型定为“丹米”和“清醇”两个中低档产品品牌；3．本文借助“洞藏酱酒”这一顾客心智空位，把“丹泉"品牌定位为“洞藏金酱香，一品丹泉酒”；4．根据不同消费者的需求，把浓香型

3、白酒分为三个分品牌，即“喜相逢”、“迎宾酒’’和“粮液”，并根据不同的情感诉求定位为“爱情”、“友情”、“亲情”；5．借助高价空位，对米香型白酒品牌“丹米”和“清醇”进行高价定位。关键词：品牌战略定位总体战略战略实施DanSpringWineCo．。Ltd．BrandStrategyABSTRACTThisstudycanbedividedintothreeparts，first，DanSpringWineCo．，Ltd．todevelopanoverallstrategy,andsecond，DanSpringWineCo．，thethr

4、eesub—brandsbrandpositioning，third，DanSpringWineCo．brandstrategyimplementationandimplementationofsafeguards，thefirstpartofthecompany'soverallstrategybasedmainlyontheexportSWOTanalysis，thesecondpartofthebrandpositioningofthepositioningofthemainideasaccordingtoTrout，thethird

5、partoftheimplementationofbrandstrategyandimplementationofprotection，basedprimarilyonmarketing4PStheory．Themainconclusionsofthisstudyarethefollowing：1．BySpringsWineCo．，externalopportunitiesandexternalthreats，intemalstrengths，internalweaknessesanalysis，exportSpringWineCo．’So

6、verallstrategyas：”businessintegrity”fortheidea,throughexcellenceinquality,professionalservice，honestbusinessestablishabrandimage．tocreate’·thefirstinGuangxi，thecountrytopten”ofliquorproductionandsalesenterprises；2springwineCo．producesthree-flavorliquor,Maotai，Luzhouandrice

7、flavor,andaccordingtothecharacteristicsofthethree—flavorsaucetypeas”Danspring”high．endliquorbrand，theLuzhouas”happyEncounter””welcomewine”and”liquidfood”threehigh．endbrand．thericeflavoras”DanMi”and”mellowness”twomiddleandlowbrand；3thisideaof”holeshiddenwinesauce，”thecustom

8、ermentalspace，the”Danspring”brandpositioningasa’’holethegoldsauce，aproductSpringswine”；4d