M童装店社会化媒体营销策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20111696工商管理硕士学位论文M童装店社会化媒体营销策略研究学位申请人：谢立竞指导教师：侯玉华教授学位类别：专业学位硕士学科专业：工商管理授予单位：河北大学答辩日期：二○一四年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20111696ADissertationfortheDegreeofM.ManagementResearchonSocialMediaMarketingstrategyofMChildren'sclothesshopCandidate:XieLijingSuperviso

2、r:Prof.HouYuhuaAcademicDegreeAppliedfor:ProfessionalMasterDegreeSpecialty:MasterofBusinessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2014摘要摘要社会化媒体（SocialMedia）是以互联网为平台，每个人都可以参与和互动的新型媒体，即是用户生成内容的发布与交流平台，又是建立和维系社会关系的互联网手段，微信、微博、SNS网站和QQ群都属于社会化媒体。社会化媒体营销，是借助社会化媒体开展

3、的病毒营销，属于充分利用了Web2.0特征的互联网营销。近年来，中国社会化媒体的用户数量呈爆发式增长，社会化媒体作为一种重要的传播通道，己经成为一个不可忽视的平台，没有任何人会去质疑它的商业价值。在此背景下,越来越多的企业利用社会化媒体平台与消费者进行互动和交流。本文主要针对淘宝网M童装店的经营,深入探讨其营销策略,以期可以为M童装店以及初创网店的卖家提供一定的理论支持和实践经验。本研究主要分为五个部分。本文第一部分是绪论，简要概述了研究背景、国内外研究现状、研究意义、研究方法和创新之处。第二部充分阐述社会化媒体的相关理论、发展动态以及主要类型，总结出社会化媒体营

4、销的诸多优势。第三部分介绍M童装店及其营销环境，介绍M童装店的产品特点并分析童装网络市场营销的特点，然后分析该店目前的营销现状和存在的问题。第四部是本文的核心部分，结合第二章的理论和第三章M童装店的营销现状，分析M童装店社会化媒体营销的必要性，旨在为M店提出切实可行的社会化媒体营销策略，对于初创网店具有参考价值。关键词M童装店社会化媒体网络营销IAbstractAbstractSocialMediaisanewmediarelyingontheInternetplatform,thateveryonecanparticipateandinteractwith,su

5、chas:Micro-channel,microblogging,Socialmediaisnotonlytheplatformforuser-generatedcontentpublishingandcommunicationplatform,butalsothemeansoftheInternettoestablishandmaintainsocialrelationships.SocialmediamarketingtakesfulladvantageofthecharacteristicsofWeb2.0Internetmarketing,whichisa

6、kindofviralmarketingandcarriedoutbymeansofsocialmedia.SNSsitesandQQgroupsbelongtosocialmedia.Inrecentyears,thenumberofsocialmediausersinChinawastheexplosivegrowth.Socialmediaasanimportantcommunicationchannel,hasbecomeaplatformthatcannotbeignored.Noonewillquestionitscommercialvalue.Int

7、hiscontext,moreandmorecompaniesusesocialmediaplatformstointeractandcommunicatewithconsumers.ThisarticlefocusedonTaobaoMclothingstorebusiness,anddiscussesthemarketingstrategy,inordertoprovideatheoreticalsupportandpracticalexperienceforMclothingstoreaswellasthestart-upshop.Thestudyisdiv

8、idedi