D乳业公司产品营销策略研究

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1、学校代码：10255学号：2121976中图法分类号：C93D乳业公司产品营销策略研究ResearchonProductMarketingStrategyofDDairyCompany学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：秦璁指导教师：答辩前不填写，通过答辩后最终定稿时填写。答辩日期：答辩前不填写，通过答辩后最终定稿时填写。东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包

2、含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：秦璁日期：2014年3月5日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保

3、密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要在国际食品行业中，乳制品有着悠久的历史，而我国的乳制品行业还刚刚起步。现有的乳制品生产加工企业共有两千多家，具有较广泛的地域分布范围，而消费者的数量也是非常庞大的，而且具有非常巨大的潜在消费市场。国内乳制品行业的领跑者已经开始抢占有力资源，相关国内外的融资机构进行融资，扩大企业生产规模。同时，很多国际上知名的乳制品企业也非常的看好中国市场，已经开始着手准备进入中国市场了，有数家企业甚至已

4、经开始在我国国内开设工厂。由此可见，我国乳制品市场激烈的竞争愈演愈烈。所以，笔者在收集了大量的资料以及充分的调研的基础上，确定D乳业公司为具体的研究对象，将现代的营销理论应用到企业的实际营销管理中，据此制定出相应的营销策略，推动企业实现快速发展。本文首先对论文的目的，实际意义，理论价值，研究内容，研究方法和具体的创新点进行了说明，对国内外的研究现状进行了详细的综述。其次，对营销理论框架，营销分析和营销组合理论进行阐述。再次，对D乳业公司目前的营销状况以及存在问题进行剖析。然后对D乳业公司的营销环境进行S

5、WOT分析，并为其制定了具体的营销策略以及策略实施的注意要点。最后对本文的研究结论进行总结，并对未来的发展进行展望。笔者应用在MBA期间的一些学习体会结合在D乳业公司工作的实际经验，对D乳业公司的营销策略进行了分析，提出了关于营销管理的一些想法和建议，希望可以在一定程度上推动D乳业公司营销管理的发展，起到一定的借鉴作用。在理论方面，本文进行了一定的拓展工作，对传统的营销管理I摘要内容进行了丰富。在企业的实际营销管理中，可以为其在营销策略，原则，实施等方面提供一定的理论支撑。关键词D乳业公司营销策略目标市

6、场乳制品II东华大学工商管理硕士学位论文AbstractDairyproductshasalonghistoryintheinternationalfoodindustry,butitisstillinitsbeginningstagesinourcountry.Atpresent,ourcountryhasmorethan2000dairyproductionandprocessingenterprises,hasawidegeographicdistribution,hasalargenumbero

7、fconsumershasgreatdevelopmentspace.Domesticvariousdairygiantsaretakingupresourcesforexpansion,andgrowingtheirbusinesseswiththeaidofforeignfinancialinstitutionsfinancing.ManyforeignlargedairycompanieshavealsobullishontheChinesemarket.Atpresentmanyinternat

8、ionalwell-knowndairyproductsenterprisehaveenteredintotheChinesemarket,andseveralcompanieshavedomesticfactoriesinourcountry,thedairymarketunprecedentedfiercecompetition.Therefore,onthebasisofextensiveinvestigationanddatacol