蒙牛乳业与光明乳业营销策略对比研究

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1、营管学刊总第1期营管学刊YINGXIANYUWULIUGUANLI南京财经大学营销与物流管理学院二零零七年十二月managementneedisresponsibleforsiteengineeringfileofmanagement,establishedprojectinformationinformationnetwork;isresponsibleforpreparedprojectfilemanagementprogram,andonsitemanagement,andtechniciansforfilemanag

2、ementknowledgetraining;withprojectquality,andtechnologysectordoengineeringcompletedinformation目录◆南京财经大学“挑战杯”竞赛获奖作品基于品牌强度分析的我国彩电业发展预测研究-------------------------傅培培曹海莹彭秋收任婧（1）公益广告与和谐社会-------------------------------马静王晓光周大为（15）和谐与共生—新型传受关系的生态学分析与建构-------------------

3、------------------------胡昆（27）城市物流发展战略与系统构建-------------------------------------------陆佳春（37）《天骄咨询有限公司》创业计划书--------------------------------------姜海鸥叶袆（48）◆中国物流学术年会获奖论文物流人才需求调查与分析------------------------------------罗婷田苓露等（71）◆江苏省大学生优秀毕业论文江苏五星电器扩张战略分析---------------

4、---------------------------高伟（90）蒙牛与光明乳业营销策略比较研究------------------------------------------吴玉雯（105）managementneedisresponsibleforsiteengineeringfileofmanagement,establishedprojectinformationinformationnetwork;isresponsibleforpreparedprojectfilemanagementprogram,ando

5、nsitemanagement,andtechniciansforfilemanagementknowledgetraining;withprojectquality,andtechnologysectordoengineeringcompletedinformation营管学刊基于品牌强度分析的我国本土彩电品牌建设研究作者：傅培培曹海莹彭秋收任婧指导老师：乔均【内容摘要】中国彩电行业经历了20多年的发展，行业竞争越演越烈。本文借鉴Interbrand的品牌评估模型，结合国内市场的实际情况，以彩电在江苏159家商场销售的数据

6、以及CTR提供的彩电广告投放量等为依据，对2004年和2005年国内市场彩电的市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌的综合强度。接着对计算出的品牌强度进行比较分析，并给出我国本土彩电品牌建设的对策建议。【关键词】品牌强度彩电业品牌建设引言：中国彩电业从无到有，由弱到强，已经走过了二十多年。现在，中国已发展成为世界最大的彩电基地和出口大国，很多国内彩电品牌经过激烈的竞争已经成为知名品牌。纵观中国彩电行业品牌的发展及竞争，大致可以分为三个阶段：（1）国产品牌涌

7、现，外资品牌领先阶段。（从1982年国内企业引进彩电生产线～1993年我国彩电市场高度开放）1982年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产。在这一阶段，国产品牌发展迅速。由于我国彩电业起步较晚，国产品牌在质量、技术、品种和功能等方面都无法与外资品牌相比，从而外资品牌如索尼、松下、东芝等在中国彩电市场处于优势地位。（2）国产品牌全面反击，赢得市场阶段。（1993年彩电市场高度开放～137营管学刊1999年外资品牌反击）1993年，长虹建立了全国最大的生产制造基地，1996年率先在全国范围内大幅降价，拉开了彩电

8、业价格大战的序幕。通过价格战，国产强势品牌不仅提高了知名度还逼退了外资品牌在国内彩电市场的高占有率，同时也淘汰了一些实力薄弱的国产品牌。至此，国产品牌成为国内彩电行业的主导性品牌。（3）外资品牌技术反击，中外品牌全面竞争阶段。(从1999年开始至今)当国产品牌以规模优势处于领先地位时，外资