T茶叶有限公司产品营销研究

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1、四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交学位论文!苤吐虿阻垒鱼主晶萱镫盟究，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：属正’簟签字日期：妊恁年忽月戤日四川师范大学学位论文版权使用授权书本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定：学

2、校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权，即：1)己获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索；2)为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。g,N篶坓C库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。同意按相关规定享受相关权益。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：向卫啤签字日期：出心年『上月23日筌鱼卅日签字日其匙必争7a月夕／日u

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15、I删Y2953554．T茶叶有限公司产品营销研究工商管理专业研究生：俞正洋指导教师：徐莉摘要：本论文以T茶叶有限公司作为研究对象，就其营销策略中的产品营销进行专项研究诊断，并结合市场及企业状况提出合理的改进建议。过去，T茶叶有限公司的业务主要集中于大宗毛茶销售。在近六年创业期间基本采取粗放式经营管理，缺少建设自我品牌与拓展零售茶产品市场。然而，随着政策扶持、市场需求、企业发展及战略部署调整的影响，T茶叶

16、有限公司己开始着手进行～系列升级，包括零售市场开拓、品牌打造，产品创新体系建设，茶文化附加值建设及销售结构调整等。鉴于此，笔者认为有必要在这一历史性转折点进行专项性研究，以营销环节中最基本的产品营销作为出发点，通过研究明确公司当前存在的产品营销问题，从产品体系、产品创新、品牌建设和包装设计四个方面提出了符合市场需求和公司规划的改进措施。本文共分为五章：第一章绪论，概述本论文研究的背景、意义和主要内容等：第二章相关概念界定及理论基础，介绍本论文将应用到的相关理论；第三章T茶叶公司产品营销现状，展示目前产品营销实际运营情况；第四章T茶叶公司

17、产品营销中存在的问题，结合市场发展趋势与公司战略发展规划，阐述和分析公司目前在产品营销过程中存在的一些关键问题；第五章T茶叶公司产品营销改进措施，针对上述产品营销中存在的问题提出对应的改进措施。在本论文整个撰写过程中，为使所涉及的数据资料和推理判断更具时效性和可操作性，将先后用到文献研究法、市场调查法、实验和经验总结法、营销科学分析法及对比研究法。综上所述，通过本文的专项性诊断研究，在一定程度上能为不限于T茶叶有限公司的企业提供智力指引，在挑战与机遇并存的时期为后续综合营销策划和运作管理带去有力参考。关键词：茶叶产品营销改进建议ABST

18、RACTResearchonCode．T1’eaCompany’sProductsMarketingMajor：MBAstudent：1瓯lZhengyangSuperVisor：XuLiABSTRACT：TheresearchobjectofthistllesisdependsonCode．TTeaCornparly．Ast}leresearchpu印ose，thecontentistoresearchanddiagnosisitsstrategiesinproductsmarketing，andputfonⅣardsomereaso

19、nablesuggestionsforimproVementaccordingto也em酞etandbus协essconditions．Inthepast，Code．T7reaCompany’sbusinessmainlyconce工1．tr￡ItedonbuU(semi-finishedtea．D嘶ngthepastsixyearsofentr印reneurialworking，companyalwaystookextensivemaIlagementforexistence．Thusitlackedconstmctionforbra

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