上海鸣龙茶叶发展有限公司的营销策略研究(可编辑)

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1、编号摘要中国是茶的故乡，茶文化博大精深，源远流长，且茶业的发展对我国社会经济发展具有重耍的地位和作用。在全球经济一体化的背景下，茶叶作为我国传统的优势产业同样面临激烈的市场竞争。本文主耍以上海鸣龙茶叶发展有限公司为研究对象，先简单介绍了研究的背景及国内外研究现状阐明研究的意义，然后介绍鸣龙茶叶发展有限公司的发展现状，对企业内部的优劣势现状与面临的机会和威胁进行分析，对其现有的营销策略进行了研究，发现了存在的问题，比如产品开发缺乏创新力、品牌建设不完善、销售渠道单一、茶叶定价不合理等等；紧接着根据相关营销理论的指导从产品，价格，促销，分销，体验营销，品牌建设等方面提出相应

2、的改进方法和建议，如提高产品的自主创新能力、加大品牌的宣传力度，增强品牌文化建设、专卖店零售外结合网络营销、以市场价为依据合理制定茶叶价格等等来保证企业营销策略得到有效的实施。最后进行总结指出在分析过程中的不足之处及对未来发展的展望，希望获取持续、健康的良性发展态势同时对整个行业具有一定的借鉴意义。营销策略;改进建议；展望ABSTRACTChinaisthehomelandoftea，teacultureisprofound，longhistory,andthedevelopmentofteaindustryhasanimportantpositionandroleto

3、China’ssocialandeconomicdevelopment.Inthecontextofglobaleconomicintegration，China’straditionalstrengthsofteaalsofacingfierceindustrycompetition.ThisarticlemainlytoShanghaiMingDragonTeaDevelopmentco.，LTDastheresearchobject,firstbrieflyintroducethebackgroundandtheforeignresearchtoclarifyth

4、esignificanceofthestudy，andthenpresenttheShanghaiMingDragonTeaDevelopmentCo.，Ltd.‘sdevelopmentstatus，analyzingtheinternalstrengths,weaknessesandtheopportunitiesandthreats，bystudyingtheirexistingmarketingstrategyanddiscovertheexistenceofproblems，suchaslackofinnovationinproductdevelopment，

5、brandbuildingisimperfect,singlesaleschannels，teapricingisnotreasonable，etc.;Nextaccordingtotherelevantguidanceofproductmarketingtheoryfromprice，promotion，distribution,experiencemarketingandbrandconstructionetc,offeringcorrespondingsuggestionssuchasincreasingthecapabilityofindependentinno

6、vationofproducts，increasingbrandadvocacyefforts，andenhancethebrandcultureconstruction，speciallystorescombinedwithnetworkmarketing,drawdownthereasonableteapricebasedonthepriceofmarketingandsoontoensureeffectivemarketingstrategyimplemented•Finallyconcludedthatdeficienciesandprospectsforfut

7、uredevelopment，andhopetogetasustainedandhealthydevelopmentandhasacertainreferencesignificanceforthewholeindustry.Keywords:tea;marketingstrategy;recommendations;outlook摘要第1章绪论1.1研宄背景与研宄意义1.1.1研究背景中国是茶的故乡，中国的茶文化源远流长而又博大精深，距今己有四五千年的历史。早在远古时期，老百姓就已发现和利用茶树，如神农〈本草经〉:"神农尝百草，日遇七十