企业识别系统设计说明书

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1、企业识别系统设计公众熟知的企业形象名牌汽车标志什么是企业识别系统？企业识别系统即英文CORPORATEIDENTITYSYSTEM，缩写就是CIS。它是一种企业形象战略，即企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上,依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。它是对企业形象进行一种有目的、有计划的全面、系统的策划、重塑和传播。肯德基餐厅形象设计CIS产生的前提1、优秀的企业进行CIS工程的必要性。2、道德性是优秀企业文化的根本

2、标准个性化（本质）统一化（准则）战略性（准则）识别性（基础）CI的特性统一性个性化百事可乐公司形象设计统一性百事可乐系列广告企业的新动力：形象力战略性识别性CI的构成要素VisualIdentityMIBIVIMindIdentityBehaviorIdentity理念识别行为识别视觉识别CIS的构成CISCIS包括企业理念识别------（MINDIDENTITY)MI，企业行为识别（BEHAVIOURIDENTITY)BI,企业视觉识别（VISUALIDENTITY)VI。〔其中的CORPORATE是指法人、团体、公司（企业）。IDENTITY这个词，根据韦氏

3、大辞典的解释，有三个含义：（1）证明、识别；（2）同一性、一致性（SAMENESS）；（3）恒持性、持久性（CONTINUITY）。SYSTEM是指系统、秩序、规律和体系。〕1、MI（理念识别）——CIS的核心MI是企业高层的思想系统，包括企业的宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式以及市场战略等等。事业领域与形象定位企业愿景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统MI确定企业的形象个性和内涵——尊重个人，服务顾客，追求尽善尽美小托马斯.华生给自己的定位：“要拥有卓越的经营信条；要能恪守信条；同时又要有随时能改变这些信条的勇气。”麦当劳的QS

4、CV经营信条:Quality/Service/Clean/Value即质量、服务、清洁和价值四个字的缩写，个性十分鲜明。2、BI（行为识别）——MI的载体内部行为识别组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境规划等外部行为识别市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等麦当劳的独特BI规范OTM(营业训练手册)、MDT(管理人员训练)、SOC(岗位检查表)、QC(品质导正手册)3、VI（视觉识别）—

5、—CIS的静态表现VI是企业理念的外在表现,是静态的企业符号。通过对企业的一切视觉可识别的物体（如企业名称、企业标志、产品商标、企业与产品名称、标准字体、企业吉祥物、包装、广告、建筑物、服装等等展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使企业形象的表达充分个性化和统一化。VI是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体CIS的软件系统（MI和BI）市场调查、企业诊断、产品定位、经营方针、企业精神、市场战略、竞争策略、营销计划、促销活动、公关事务等CIS的硬件系统-静态表现（VI）企业标志、商标、标准字、标准色、方案标准、造型标准的设计CIS的软件和硬件国际市场竞争发展的三

6、个时代40年代——50年代产品的较量60年代——70年代产品+销售的较量80年代——90年代产品+销售+形象的较量CIS战略的背景企业识别系统理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国和我国港台地区，80年代传入中国大陆，并发展成为一个系统化的工程即CIS。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。市场经济+对外开放国际市场国内化、国内市场国际化CIS的起源和发展1、CI的雏形从伦敦地铁谈起…...伦敦地铁爱德华.约翰斯顿的“铁路体”德国AEG（通用电气）公司形象设计2、CIS的正式兴起IBM八条纹标准字标志IBM笔记

7、本造型CIS兴起于20世纪50年代的欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用。CIS的发展有其广泛的时代背景。可口可乐公司壳牌公司初期导入CI的企业还有：美孚石油公司西屋电气公司米奇林轮胎公司CIS在日本日本马自达汽车标志麒麟啤酒大荣百货富士标志变迁尼康松下索尼美国型CIS的特点：以标准化、规范化的视觉识别为先导，以标志为核心。多从管理角度出发，系统、规范、理性、层层量化，操作性更强。识别设计偏于外向，大多站在企业服务对象的角度，以行销目标为导向，以消费者为诉求对象。美国的CIS产生在“车辆文化”的背景下，因此重视视觉系统。标准字标准色日本型CIS的特点:规划性

8、强，注重企