《博客广告研究》ppt课件

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1、博客广告研究BLOG&ADdy2011博客时代不懂博客的网络营销人不是合格的营销人。——冯英健商场上正发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的行业，就只能眼睁睁看着被自己的竞争对手赶超了。不管您身处哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具。2005年9月8日新浪开始为亿万网民提供博客产品BlogBeta2.0服务，由此中国博客门户网站拉开帷幕。到2006年，70%的美国《财富》500强企业都开设了企业博客。CNNIC第22次报告指出:2008年中国博客数超1亿，活跃者超7000万。可见博

2、客营销的环境已经日渐成熟。目录博客与博客广告概述1博客广告分类2博客广告优势分析3博客广告发展中存在的问题4博客广告发展策略及展望51.博客与博客广告概述【1】博客广告概念博客广告是一种新型的网络广告形式，是博客商业化的结果，博客广告本质即是网络广告，它依托网络广告资源进行发布。是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象的广告方式。【2】博客广告发展历程博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值，博客由此进入了商业化的探索阶段。2005年“和讯网”在KESO的博客上投放了国内首例博客广告。2006年3月，成立全球首家博客广告联盟，开创中国

3、博客商业模式先河；2006年8月，博客网博客金行的开通，用户可以自由选择是否开通博客广告；2007年8月，阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯博客上的广告投放；2007年9月，新浪推出博客广告联盟，这应该视作博客广告的历史性发展。2.博客广告分类【1】按博客组成分类一个博客其实是由两部分组成的：一部分是博客网站提供的博客平台，是博客的骨架。另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。那么相对应的，博客广告也就可以分为在基础平台，即骨架上的广告和博客内容中的广告。【2】按价值分类从价值上来讲，博客广告大概可以分为三类：卖广告、卖内容和卖用户体验。商业味过浓可能

4、导致博客主反感，有强大渠道的运营商可以采用第一类与第三类的结合，广告与增值双管齐下。【3】按基本操作分类①、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告；②、企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志；③、企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供。【4】按照广告发布方法和形式一种是在博客网站上发布幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关键字检索广告、广告游戏等，发布方法是直接将这些广告挂在博客网页上。另一种是将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上面

5、，成为博客内容的一部分。博客及其广告展示：徐静蕾博客茅台仁酒江西杨澜博客董路博客李欣频博客李欣频博客中的部分广告【茅台仁酒江西官方博客广告】杨澜新浪博客“天女网”广告和“汶川救助‘公益广告3.博客广告优势分析博客广告综合了网络广告的优势，加上自身独特的特点，将为广告主提供更好的表达产品和其他服务信息的方式。【1】.针对性强博客广告对人群进行了细分定位，小众性强，更能满足消费者的需要，所以对目标人群的命中率更高，价值更大。例如：新浪的博客已经分为了地产圈、娱乐圈、体育圈、行走圈、IT圈、财富圈等多个行业圈子，并且每个圈子里都有非常著名的人士在写博客。博

6、客广告可以对目标受众进行专门发送，加上其特有的口碑效应，取得较好的广告传播效果。【2】交互性强博客广告的广告主、发布者和广告受众都可以通过网络实现互动，受众可以有选择地获取他们认为有用的信息，广告主和发布者也可以随时得到用户的反馈信息，适时修订广告策略。【3】时效性强博客网页更新快，内容不断更换，即时性强。广告一旦出现问题还可以随时更新修改。【4】传播能力强博客广告的传播媒介不仅包括以电脑为载体的计算机网络，还包括手机等在线网络。【5】全新的多媒体体验。博客广告具有集音频、视频、图文于一体的优势，为受众带来全方位的感官体验，可以全面体验、了解产品和服

7、务，也更容易引发阅读兴趣。【6】受众数量可准确统计网站可以通过网络访问流量统计系统及IP记录精确计算出一则广告被多少个用户点击过，以及用户查看广告的时间点，时间长短及地域分布等，为广告主制定广告策略提供参考。【7】更易被接受在个人博客上发布的广告很大一部分是基于生活方式描述的软文广告，更易被接受。4.博客广告发展中的问题【1】广告赢利模式还未成型博客广告的盈利模式不可能照搬传统媒体的运作模式，博客广告今后发展面临的一个重大问题：如何增强广告商对博客广告的认知，增加他们的信任感，说服他们进行品牌广告的投放，并为广告主赢得较好的社会效益与经济效益。因此需

8、要积极探索。【2】广告发布资质问题根据相关广告法规规定：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备