品牌管理姬芮化妆品传播

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1、品牌管理—品牌传播策划Colorwhathappen色彩，如你所见资生堂-姬芮化妆品品牌传播策划Colorwhathappen色彩，如你所见Colorwhathappen色彩，如你所见市场分析项目背景风险防范和控制策划目的推广策略项目执行计划项目推进市场分析市场需求，竞争激烈化妆品行业发展特点、现状、及前景发展趋势：80后将成为化妆品消费主导；渠道下沉系统加压；化妆品广告争夺迅猛；化妆品无时无刻不在与市场博弈 ；化妆品产业也急需产业升级；中档品牌成为行业洗牌的首选目标；中国元素将彻底融化妆品行业；网络市场将成另一主战场；化妆品连锁将吞并单店；人才的竞争将成为行业焦点。

2、针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对保密，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。1.你的性别？*男女2.你的年龄？*18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上3.你的婚姻状况？*已婚未婚4.你对Za的产品了解多少？*从没听过了解一点很了解5.你现在是否在用化妆品？（有的继续，没有的跳到第七题）*有没有6.你用的是哪个品牌？*美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他7.你能接受的化妆品价格是多少？*200以下200-300300-400400以上8.你的职业是？（学生可跳到第十题）*学生教职工白领其他9.你的收入是多少？*1000

3、以下1000-30003000以上10.你是怎样知道ZA产品的？*同学介绍看广告杂志别人谈论时听到的其他11.你对ZA产品的质量是否满意？*很不满意不满意一般满意很满意12.你对该产品的服务态度是否满意？（不满意的可以在最后一题中说明）*很不满意不满意一般满意很满意13.对你认为的产品的重要性进行排序？*选项请从左边拖拽到这里进行排序产品质量产品价格产品的售后服务14.你对该产品的更新速度？*很不满意不满意一般满意很满意15.购买产品的过程中，您对ZA展厅布置、环境舒适度和视觉印象感觉怎样？很不满意不满意一般满意很满意16.你更喜欢ZA的那一款产品？*粉底眼影唇彩其他

4、17.你觉得ZA产品的效果怎么样？*一般中等很好18.同行业中，你觉得ZA的性价比怎么样？*一般中等非常好19.你周围的人对ZA的满意度？*很不满意不满意一般满意很满意20.你对ZA产品广告的评价？*很不满意不满意一般满意很满意21.你的地址？*22.你购买化妆品的次数？*一月一次二月一次半年两次一年三次其他23.你的购买地点是？*网上专卖店时尚专卖店24.对ZA产品你是怎样认为的？*25.请你对ZA产品的更新提一些意见？*26.请问是什么让你对服务态度不满意？*Za产品的市场调查问卷SWOT分析优势·资生堂企业的专业形象，对姬芮的品牌传播可以起到容易建立专业形象；·

5、围绕“彩妆专家”这一品牌形象，对姬芮的彩妆产品进行宣传起到了良好的效果；·独特的包装设计，可以起到美学视觉冲击；·品质保证，现有产品投入市场后消费者对效果反应良好；·价格适中。姬芮的定价是面向大多数群众的，其消费群体非常庞大，适用于各层次的消费人群；·销售渠道宽广。姬芮化妆品除了在各大商场、百货公司销售外，网络营销也日渐完善，消费者可以轻松方便的在网上进行选购支付，实施购买过程。劣势·新的市场介入者，对市场缺乏透彻的了解；·市场的通路建设不够完善；·缺乏终端拦截能力；·假货盛行。SWOT分析机会·在整个美容化妆品市场细分下，面部、眼部护理及彩妆已形成一个较大的市场空间

6、。·主要竞争品正忙于内部纠纷，给了我们一个进入市场的很好机会。·中国经济的较快发展，人民生活水平提高，带动了消费，形成了较大的市场需求。有利于本产品面向大众，为消费者所接受。·近期节假日较多（如：圣诞节、元旦、春节），如加大宣传力度，或实行一定有效地促销方式能够进一步刺激消费，提高潜在客户率和大众认知度。威胁·市场先行进入者欧兰雅、雅芳、宝洁等品牌已建立了牢固的市场基础。项目背景株式会社资生堂，资生堂（中国）投资有限公司，资生堂（Shiseido），世界十大化妆品品牌，护肤品十大品牌，日本著名化妆品品牌，创于1872年，享誉全球的化妆品集团，日本最大的化妆品生产公司之

7、一。资生堂。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。姬芮即著名化妆品Za的中文名称，Za品牌是由资生堂（日本东京）和卓多姿（纽约）合作创制的。Za是为满足所有追求新的价值观和生活方式的女性而设的。品牌是全称“ZotosAccent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女