光明品牌传播管理架构

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1、光明面对的问题传播未能贯彻执行传播效益未能最大化品牌的培育与增值有障碍问题的主导原因市场营销架构复杂，责任模糊与分散(Structure)市场部与各通路人才的质素与能力(People)传播工作流程层次多与程序有误(Process)供应商繁多，难于监控(Supplier)所以…1.市场营销架构复杂，责任模糊与分散(Structure)2.市场部与各通路人才的质素与能力(People)3.传播工作流程层次多与程序有误(Process)4.供应商繁多，难于监控(Supplier)参考国际/国内领导品牌的品牌传播管理结构与方法，提议适合现阶段的品牌传播管理的组织模式

2、，以配合品牌传播我们的课题参考国际/国内领导品牌的品牌传播管理结构与方法，用分类对比的方法来找出几种主导的品牌传播管理模式，和它们与企业品牌状况的关系；根据现状，提议适合现阶段的品牌传播管理的组织模式，以配合品牌传播在提议的组织模式下，提议详细的职能划分、工作流程、经费与人员管理等建议不同的品牌结构的四种企业多品牌单品牌多元产业单一产业A类企业多元产业，多品牌B类企业单一产业，多品牌D类企业多元产业，单一品牌C类企业单一产业，单一品牌不同的品牌结构的四种企业多品牌单品牌多元产业单一产业A类企业多元产业，多品牌B类企业单一产业，多品牌D类企业多元产业，单一品牌C

3、类企业单一产业，单一品牌多品牌（A/B类）企业的品牌传播管理品牌/产业小组负责制核心的品牌/产业小组，由品牌经理/营销经理/市场总监带领的团队全面负责品牌的市场营销策略，包括产品线的管理与延伸，定价策略，销售的渠道策略（由销售部门执行落实）在品牌代理公司和媒介代理公司的协助下制定品牌传播推广策略协助品牌代理公司完成品牌推广的创意与执行协调和指导品牌的产品研发与销售部门的工作统一的媒介部门负责协助每个品牌/产业小组，制定品牌传播推广策略中与媒介有关的部分，并在媒介代理公司的协助下统一协调负责所有媒介策划和购买事宜A/B类企业的品牌传播管理特点在工作职能上指定了

4、一个小组作为品牌的最终负责人同一个品牌的主要策略性职能均由品牌小组负责，保证了品牌策略在各个主要方面的一致性同一个品牌小组便于人员对品牌知识的积累，从而保证品牌核心在时间上的持续性和一致性统一的媒介部门保证了企业媒介运作的专业性和有效性，并协调保证企业不同品牌之间在媒介使用上的互相配合，而非互相竞争不同的品牌结构的四种企业多品牌单品牌多元产业单一产业A类企业多元产业，多品牌B类企业单一产业，多品牌D类企业多元产业，单一品牌C类企业单一产业，单一品牌单一产业与品牌（C类）企业的品牌传播管理产品经理负责制产品经理/产品群经理领导的核心小组，由市场总监统一协调和监

5、督全面负责自己负责的产品线的市场营销策略，包括产品线的延伸，定价策略，渠道策略（由销售部门执行落实）和产品的广告宣传市场总监负责品牌层面的整合，包括品牌营销策略中对不同产品线的产品/价格/渠道的协调，以及品牌传播策略中对不同产品线的资金分配和侧重；协助品牌代理公司完成品牌传播的创意与执行；统一的媒介部门在媒介代理公司协助下负责所有媒介策划和购买事宜C类企业的品牌传播管理特点品牌的核心负责人是市场总监，负责品牌层面的整合工作，是品牌管理的灵魂产品线经理在市场总监的指导下，集中精力负责自身产品线的具体策略和执行工作统一的媒介运作保证品牌策略在媒介层面的贯彻，以及媒

6、介运作的有效性不同的品牌结构的四种企业多品牌单品牌多元产业单一产业A类企业多元产业，多品牌B类企业单一产业，多品牌D类企业多元产业，单一品牌C类企业单一产业，单一品牌跨产业单一品牌（D类）企业的品牌传播管理模式一：独立运作式各产业集团完全独立各产业集团的市场部独立负责本产业的所有品牌营销策略、传播推广策略与执行，各自指定自己的品牌代理公司和媒介代理公司，互相之间没有联系企业总部负责企业品牌形象的建立与推广（通常由总部公关部门负责）企业总部颁发品牌手册，为产业集团的品牌推广提供规范和限制，并对严重违反的行为有权提出异议，但除极个别情况外，基本采取不干涉态度独立运

7、作式品牌传播管理的特点分权式的品牌运作，每个事业部门充分根据自身产业的特点拟订品牌传播的策略和执行品牌的统一建立在两个基础上有统一的品牌规范手册，是所有品牌操作的“宪法”，每个产业部门都没有权力修改其中的规定产业部门的品牌/市场运作人员中，必须有资深的品牌管理人员，充分了解品牌管理的理论与丰富的实际品牌操作经验，并对企业品牌的核心和策略有明晰的了解当以上两个条件受到破坏或欠缺时，品牌的操作必然受到比较严重的影响独立运作式品牌传播管理的例子电子集团娱乐集团金融集团总部广告代理A广告代理B广告代理CSONY独立运作式品牌传播管理的例子SIEMENS家电公司手机公司

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