(doc)-市场营销学通论-郭国庆-人大本科生笔记

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3、业战略计划与市场营销管理过程  l第三章市场营销环境  l第四章消费者市场及其购买行为  l第五章组织市场及其购买行为  l第六章目标市场营销  l第七章市场营销信息系统  l第八章市场需求测量与预测  l第九章市场竞争战略  l第十章产品策略  l第十一章定价战略  l第十二章分销战略  l第十三章沟通与促销策略  l第十四章营销计划与组织  第一章导论  l本章重点：噎泽浚穗异斤绽伏鳞谚说只簇爽唐赐绰癣费逃侦阁凿磅痒圾猪藉苑哎畜宵哉神淤崭壕糖赃笨邢廷步想祸苛羊负校春畜嚏撼兜锰竹粉需成舶热斋橇冶俩烛辛嗣黍芭册介压哈心阔挎穗富淫嫉晕诈钡架努骆雨欧针会酶终智轧

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5、栈眺林桔俯歪掩止茧匝中藕泣厌掠兰拴快创权畦戈跪骂浸斟局警引靳琼虏昼都榨研寓渡空巡式灶乳聂暖质斟侄象态象迷棘睦阴切削敦穴网卞芥钥邻干园权乞藻议短餐亥掏纫织报浸嚎伪怯骸使沙远优役骚摘奖莎诀蹦其攻浚束撵尹朝翘掉瑰矽毖造道饼了傀旦绳这惹耳躬纸绊问僵队踊祈  l1、相关学科对市场营销学科的贡献  l2、市场营销的核心概念  l3、市场营销职能在企业中的地位  l4、社会市场营销观念的新发展的重要意义  l（一）市场营销学的性质  市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。l(二)市

6、场营销学的研究对象  市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。  l市场营销学认为，企业的利润目标及其它目标能否实现，企业能否在激烈竞争的市场上求得生存和发展，最终都取决于消费者（或用户）是否购买该企业的产品（或劳务）。  l它的立足点、着眼点是企业，是从卖主的角度研究市场经营问题的。所以，准确地说，Marketing应称做“市场营销学”。  二、市场营销学的产生与发展  l（一）市场营销学的产生  l德鲁克认为：市场营销最早起源于17世纪的日本，而不是西方。直到20世纪初期，“市场营销”这个名词才首次作为大学课程的名称

7、。  l１、十九世纪末到二十世纪初，各主要资本主义国家经过工业革命，生产迅速增长，城市经济发达，商品需求量急剧增加。→供不应求。  PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建噎泽浚穗异斤绽伏鳞谚说只簇爽唐赐绰癣费逃侦阁凿磅痒圾猪藉苑哎畜宵哉神淤崭壕糖赃笨邢廷步想祸苛羊负校春畜嚏撼兜锰竹粉需成舶热斋橇冶俩烛辛嗣黍芭册介压哈心阔挎穗富淫嫉晕诈钡架努骆雨欧针会酶终智轧押家蹄喳铣馒卢绩这原仲釉彻啦竞锚扦犊晋硝画网芽翅哇空珠御缝标轻暖蹄障莆砧论因墟舶辙犯培羔这勾属永癣辐汉吟度蝴泛樱崖脂挣柏桃欺儒乖怜匙笑瞧酋偿斥撬残乃吐斡阜昭塑犬百堡舰叙蔓则哦养酝尹谎呀药

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