南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业辅导资料

《南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业辅导资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业1、C2、A3、A4、C5、C一、单选题共20题，40分1、()年,我国广告业发展又有了新的突破,年人均广告费首次超过200元,达到234元。A1979B1995C2011D2013正确答案是：C2、一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。A1/8B1/5C1/4D1/3正确答案是：A3、广告代理制最初的萌芽是（）。A广告代理店B广告代理公司C广告公司D广告代理商正确答案是：A4、我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十

2、八条规定:“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A儿童模特B老人模特C妇女模特D少年模特正确答案是：C5、全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。A1994年12月1日B1995年1月1日C1995年2月1日D1995年3月1日正确答案是：C6、影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最大。A亲朋好友的口碑和推荐B广告C自主搜寻信息D参加产品宣讲会正确答案是：A7、()是

3、指将广告产品间接地用其他东西比喻。A比喻法B列举法C语源法D现写法正确答案是：A8、广告计划期限在5年以上的计划属于（）A长期广告计划B短期广告计划C超长期广告计划D中期广告计划正确答案是：A9、网络广告策划的第一个阶段是()。A设计制作阶段B测试评估阶段C筹备阶段D实施阶段正确答案是：C10、公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位,将企业广告纳入企业的行政管理系统,是企业行政职能部门的一个分支机构。A营销管理型B销售促进型C公关宣传型D销售配合型正确答案是：C11、以下哪项计划不是按广告计划性质划分的()。A战

4、略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划正确答案是：D12、()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A预先测定B事中测定C事先测定D事后测定正确答案是：B13、很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。A幽默B温馨C夸张D明星代言正确答案是：A14、()是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。A视听率B开机率C视听众暴露度D到达率正确答案是：A15、电视广告制作要求不包括（）A广播化B表演化C简短化D单一化正确答

5、案是：D16、()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。A近景B中景C远景D全景正确答案是：D17、1979年1月4日,()率先恢复商业广告。A人民日报B光明日报C北京青年报D天津日报正确答案是：D18、（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。A视听率B开机率C视听众暴露度D到达率正确答案是：D19、消费者在广告信息的基础上评价和选择方案,如果消费者所认知的两个对象不一致时,就会产生()。A不接受B不协调C不理解D不知晓正确答案是：B20、（）包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。A政府管制B自律管制

6、C社会控制D市场调节正确答案是：C二、多选题共20题，40分1、广播媒体的特点（）A覆盖面广B亲切动听C传播迅速D收听方便正确答案是：ABCD2、《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的()作了详细的规定,并对需要禁止的广告活动做了界定。A资格B年龄C条件D必须遵守的义务正确答案是：ACD3、网络广告的特点有（）A交互性B强迫性C实时性D广泛性正确答案是：ACD4、国际广告的特殊性主要体现在（）。A经济环境的特殊性B社会文化环境的特殊性C政治环境的特殊性D法律环境的特殊性正确答案是：ABCD5、广告标题创作的原

7、则包括（）A避免使用否定词B长度适中C避免使用概括性很强的词语D尽量把新的内容引入标题正确答案是：ABCD6、广告经济效益测定的方法有（）。A广告费用比例法B视向测试法C广告效果比率法D市场占有率法正确答案是：ACD7、组织的职能包括（）A分配工作B促进沟通与协调C构建分工协作体系D支撑促进企业成长正确答案是：ABCD8、广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。A广告主B广告媒介C广告团体D广告公司正确答案是：ABD9、下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:()。A汽车B家具C化妆品D宝石正确答案是：CD10、广告创意

8、的表现方式有()。A严重性诉求B幽默诉求C性诉求DUSP式广告正确答案是：ABCD11、利用普通消费者模特的表现方式有:()。A推荐式（testimonial）广告表现方法B权威式表现方法C类似消费者广告表现方法D祈求式表现方法正确答案是：AC12、按产品的生命周期不同可将广