南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业辅导资料

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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业1、B2、D3、B4、D5、A一、单选题共30题，60分1、（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A一般战略B回声战略C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：B2、整合营销传播的提出者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B大卫•奥格威C艾尔•里斯和杰克•特劳特D唐•舒尔茨正确答案是：D3、六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：B4、下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A情感要真实真

2、切B感性诉求应与产品相结合C激发消费者积极的情感反应D论据比论点、论证更重要正确答案是：D5、下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：A6、下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）A广告是科学而不是艺术B“说什么”比“怎么说”更重要C在广告界，测试最重要D趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案是：D7、下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：D8、我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的

3、雕版印刷广告。A唐朝B北宋C明朝D清朝正确答案是：B9、就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：D10、市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）A产品B营销渠道C广告D经济环境正确答案是：D11、雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B12、就定位观念来看，定位理论借助的是（）A“特征借代式”代码B“象征式”代

4、码C“位序”符号D“替代式”符号正确答案是：C13、“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：C14、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：A15、“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C问题式标题D悬念式标题正确答案是：B16、在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）A产品或服务提供者的形象B使用

5、者的形象C产品或服务自身的形象D媒体的形象正确答案是：A17、“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A深度访谈法B小组访谈法C定量调查法D投射法正确答案是：C18、“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A功效定位B成份定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B19、下列不属于报纸媒介优势的是（）。A传播面广，读者稳定B时效性强，传播迅速C阅读方便，可以保存D反复阅读，有效期长正确答案是：D20、六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键

6、性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：A21、广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。A每千人成本B每十人成本C每百人成本D每万人成本正确答案是：A22、“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B乔治•路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳正确答案是：A23、从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。A直接标题B间接标题C复合标题D附加标题正确答案是：C24、下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·

7、伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：D25、（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：B26、“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：A27、1949年在纽约创立DDB（DoyleDaneBernbach）公司的是（）。A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：C28、1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威