19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业

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1、19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告学原理》在线作业（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:B整合营销传播的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨正确答案:D六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:B下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A.情感要真实真切B.感性诉求应与产品相结合C.

2、激发消费者积极的情感反应D.论据比论点、论证更重要正确答案:D下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:A下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A.广告是科学而不是艺术B.“说什么”比“怎么说”更重要C.在广告界，测试最重要D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案:D下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕

3、版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝正确答案:B就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型正确答案:D市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）A.产品B.营销渠道C.广告D.经济环境正确答案:D雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征

4、借代式”代码B.“象征式”代码C.“位序”符号D.“替代式”符号正确答案:C“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:C“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”

5、的形象体现的是（）A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象正确答案:A“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。A.深度访谈法B.小组访谈法C.定量调查法D.投射法正确答案:C“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B下列不属于报纸媒介优势的是（）。A.传播面广，读者稳定B.时效性强，传播迅速C.阅读方便，可以保存D.反复阅读，有效期长正确答案:D六顶思

6、考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:A广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本正确答案:A“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.乔治?路易斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳正确答案:A从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.附加标题正确答案:C

7、下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:D（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:B“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:A1949年在纽约创立DDB（DoyleDaneBernbach）公司的是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C1947年

8、在纽约创立奥美广告公司的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:A万