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《19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会正确答案:D在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性正确答案:C一般来说,()会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应正确答案:A“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()。A.赞扬B.批评C
2、.性别歧视D.重视正确答案:C美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面正确答案:C广告文案的基本部分不包括()。A.正文B.标题C.随文D.商标正确答案:B（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式正确答案:D广告大师()说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。A.大卫·
3、奥格威B.李奥·贝纳C.吉田秀雄D.威廉·伯恩巴克正确答案:B以下哪项计划不是按广告计划性质划分的()。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.复杂性计划正确答案:D()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。A.直述式B.音效式C.对话式D.戏剧式正确答案:B网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（ ）次曝光。A.10万B.15万C.12万D.8万正确答案:A我国广告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。A.2006B.19
4、93C.1998D.2003正确答案:C我国现代报纸开端的标志（）A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年正确答案:A（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法正确答案:A下列属于小众广告媒体的是()A.广播B.电视C.杂志D.DM正确答案:D广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法正确答案:B制订广告计划方案的同时,还应该制订(),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方
5、案。A.应急计划B.短期广告计划C.临时广告计划D.战术性广告计划正确答案:A（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率正确答案:A广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法正确答案:A营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来，提升为与其他职能部门并列的独立机构，是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型正确答案:A广告经济效益测定的方法
6、有()。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法正确答案:ACD广告目标按市场营销策略可划分为（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标正确答案:ABD产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:ABCD网络广告的主要特点有（）。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性正确答案:ABCD下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。A.汽车B.家具C.化妆品D.宝石正确答案:CD
7、广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为()等几种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型正确答案:ABCD赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助正确答案:BCD报纸广告的优点是（）。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强正确答案:ABC归因的对象包括（）。A.自我B.他人C.物体D.广告主正确答案:ABC广告标语创作的原则包括
8、（）A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点
