毕业设计(论文)--美加涂料营销策略研究

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1、华东理工大学毕业设计(论文)任务书课题美加涂料营销策略研究2009年6月15日至2009年11月21日共22周院系继续教育学院专业班级商务管理学号545907100388姓名贺长青指导教师蒋景楠2009年6月15日课题来源自选课题目的、意义通过对涂料市场的现状和发展趋势,以及美加涂料所处的市场营销环境的分析,帮助企业认清自身存在的优势、劣势,面临的机遇和威胁,找到合适的目标市场,并针对目标市场,进行营销策略研究。利用有效的市场营销策略,集中精力发展目标市场,不但可以保持原有的市场份额,最大限度地满足消费者的需求,而

2、且可以提高企业的市场竞争力和品牌认知度,从而抓住机遇,发挥优势,降低风险,使美加涂料在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展,成为涂料行业的领头羊。希望本研究能为更多的企业提供帮助。要求理论联系实际,用所学专业知识,尤其是市场营销管理的基本理论和方法,按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究。课题主要内容及进度主要内容:1绪论;2美加涂料面临的营销环境分析;3目标市场的确定;4美加涂料营销组合策略;5美加涂料营销策略实施建议;6结束语进程安排:第1周~第4周查阅文献,确定论文题目与写作大纲;第5周~第8周撰写开

3、题报告初稿,文献翻译;第9周~第16周修改开题报告,撰写论文初稿;第17周~第20周修改论文,定稿,打印成论文正稿,递交正式论文;第21周~第22周准备答辩,论文答辩摘要近年来,随着房地产市场的蓬勃发展,以及国内大规模的基础建设,我国建筑业得到了迅速的发展,建筑业已成为我国国民经济的支柱产业,与之相应的建筑涂料产业异军突起,发展势头迅猛。目前,我国的建筑涂料产量已跻身于世界建筑涂料产业前列,并呈递增的趋势。在规模上不断扩大,在营销模式上不断的变革和创新,前景广阔。但是,我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。一方面,进

4、口涂料的大量增加,新的国际竞争对手进入中国市场,涂料的竞争在不断加剧。另一方面,本土企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱,缺乏品牌影响力,生产的中低档产品呈现出产品供应过剩,高档市场无法涉足的格局。因此,营销战略及策略对公司就变得特别重要。本文根据美加公司在中国市场近几年的发展,结合涂料市场的状况和发展趋势,对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。通过市场细分,确定了企业的目标市场。运用战略管理、营销管理的基本理论和方法,制定了美加涂料今后的市场营销策略。并提出了自己的一些建议,以期对公司的发展起到一定的作

5、用,从而提高市场竞争力。关键词:美加涂料;环境分析;目标市场;营销策略IIIAbstractInrecentyears,withtheboomingrealestatemarket,anddomesticlarge-scaleinfrastructureconstruction,China'sconstructionindustryhasbeenrapidlydeveloped,theconstructionindustryhasbecomeapillarindustryofChina'snationalecono

6、my,atthesametime,thecorrespondingarchitecturalcoatingsindustrywasdevelopedrapidly,withameteoricrise.Atpresent,theproductionofarchitecturalcoatingsinChinahasbeenamongtheforefrontoftheworld'sarchitecturalcoatingsindustry,andshowedincreasingtrend,growinginsize,co

7、nstantchangeandinnovationofthemodeinthemarketingandbroadprospects.However,China'spaintindustrystillfacesmanychallengesandthreats.Ontheonehand,asubstantialincreaseinimportsofpaint,newinternationalcompetitorsenterchina’smarket,thecompetitionhasbeengrowing.Ontheo

8、therhand,localenterpriseshavestartedlate,andhavemuchweakness,suchaslowlevel,small-scale,technicalweaknessandlackofbrandinfluence.Thesupplyoflowendproducthasbeensurplus,buttheycanno

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