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1、华东理工大学毕业设计（论文）任务书课题美加涂料营销策略研究2009年6月15日至2009年11月21日共22周院系继续教育学院专业班级商务管理学号545907100388姓名贺长青指导教师蒋景楠2009年6月15日课题来源自选课题目的、意义通过对涂料市场的现状和发展趋势，以及美加涂料所处的市场营销环境的分析，帮助企业认清自身存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，找到合适的目标市场，并针对目标市场，进行营销策略研究。利用有效的市场营销策略，集中精力发展目标市场，不但可以保持原有的市场份额，最大限度地满足消费者的需求，而且可
2、以提高企业的市场竞争力和品牌认知度，从而抓住机遇，发挥优势，降低风险，使美加涂料在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展，成为涂料行业的领头羊。希望本研究能为更多的企业提供帮助。要求理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究。课题主要内容及进度主要内容:1绪论；2美加涂料面临的营销环境分析；3目标市场的确定；4美加涂料营销组合策略；5美加涂料营销策略实施建议；6结束语进程安排：第1周～第4周查阅文献，确定论文题目与写作大纲；第5周～第8周撰写开题报告初
3、稿，文献翻译；第9周～第16周修改开题报告，撰写论文初稿；第17周～第20周修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文；第21周～第22周准备答辩，论文答辩摘要近年来，随着房地产市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建筑业得到了迅速的发展，建筑业已成为我国国民经济的支柱产业，与之相应的建筑涂料产业异军突起，发展势头迅猛。目前，我国的建筑涂料产量已跻身于世界建筑涂料产业前列，并呈递增的趋势。在规模上不断扩大，在营销模式上不断的变革和创新，前景广阔。但是，我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。一方面，进口涂料的大量
4、增加，新的国际竞争对手进入中国市场，涂料的竞争在不断加剧。另一方面，本土企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱，缺乏品牌影响力，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。本文根据美加公司在中国市场近几年的发展，结合涂料市场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。通过市场细分，确定了企业的目标市场。运用战略管理、营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。并提出了自己的一些建议，以期对公司的发展起到一定的作用，从而提高市场
5、竞争力。关键词：美加涂料；环境分析；目标市场；营销策略IIIAbstractInrecentyears,withtheboomingrealestatemarket,anddomesticlarge-scaleinfrastructureconstruction,China'sconstructionindustryhasbeenrapidlydeveloped,theconstructionindustryhasbecomeapillarindustryofChina'snationaleconomy,atthesa
6、metime,thecorrespondingarchitecturalcoatingsindustrywasdevelopedrapidly,withameteoricrise.Atpresent,theproductionofarchitecturalcoatingsinChinahasbeenamongtheforefrontoftheworld'sarchitecturalcoatingsindustry,andshowedincreasingtrend,growinginsize,constantchange
7、andinnovationofthemodeinthemarketingandbroadprospects.However,China'spaintindustrystillfacesmanychallengesandthreats.Ontheonehand,asubstantialincreaseinimportsofpaint,newinternationalcompetitorsenterchina’smarket,thecompetitionhasbeengrowing.Ontheotherhand,local
8、enterpriseshavestartedlate,andhavemuchweakness,suchaslowlevel,small-scale,technicalweaknessandlackofbrandinfluence.Thesupplyoflowendproducthasbeensurplus,buttheycanno
