《毕业论文_华理管理学论文美加涂料营销策略研究（终稿）》

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1、华东理工大学毕业设计（论文）课题美加涂料营销策略研究2009年6月15日至2009年11月21日共22周院系继续教育学院专业班级商务管理学号545907100388姓名贺长青院长系主任教学科研组主任教研组册室）主任指导教师蒋景楠2009年6月15日课题来源自选课题通过对涂料市场的现状和发展趋势，以及美加涂料所处的市场莒销环境的分析，帮助企目业认清自身存在的优势、劣势，血临的机遇和威胁，找到合适的目标市场，并针对目标市场，的、进行营销策略研究。意利用有效的市场营销策略，集中精力发展H标市场，不但可以保持原有的市场份额，最义大限度地满足消费者

2、的需求，而且可以提高企业的市场竞争力和品牌认知度，从而抓住机遇，发挥优势，降低风险，使美加涂料在H益激烈的竞争中取得更好的牛存和发展，成为涂料行业的领头羊。希望木研究能为更多的企业提供帮助。要理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提击问求题一分析问题一解决问题的思路进行研究。课题主要内容：王1绪论；要2美加涂料面临的营销环境分析；内3目标市场的确定：容4美加涂料营销组合策略；及5美加涂料营销策略实施建议；进6结束语度进程安排：第1周〜第4周査阅文献，确定论文题目与写作人纲；第5周〜第8周撰写开题报告初稿，文

3、献翻译；第9周〜第16周修改开题报告，撰写论文初稿；第17周〜第20周修改论文，定稿，打卬成论文正稿，递交正式论文；第21周〜第22周准备答辩，论文答辩注：以上各项由指导教师填写摘要近年来，随着房地产市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建筑业得到了迅速的发展，建筑业己成为我国国民经济的支柱产业，与之相应的建筑涂料产业异军突起，发展势头迅猛。H前，我国的建筑涂料产量已跻身丁•世界建筑涂料产业前列，并星递增的趋势。在规模上不断扩大,在营销模式上不断的变革和创新，前景广阔。但是，我国涂料行业仍血临着许多挑战和威胁。一方面，进口涂料的人

4、屋增加，新的国际竞争对手进入屮国市场，涂料的竞争在不断加剧。另一方面，木土企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱，缺乏品牌影响力，生产的屮低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。木文根据美加公司在中国市场近儿年的发展，结合涂料帀场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。通过市场细分，确定了企业的H标市场。运用战略管理、营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。并提出了口己的一些建议，以期对公司的发展起到一定的作川，从而提高市场竞争力。关键词：美

5、加涂料；环境分析；目标市场；营销策略AbstractInrecentyears,withtheboomingrealestatemarket,anddomesticlarge-scaleinfrastnictureconstruction,China'sconstructionindustryhasbeenrapidlydeveloped,theconstructionindustryhasbecomeapillarindustryofChina'snationaleconomy,atthesametime,thecorrespondin

6、garchitecturalcoatingsindustrywasdevelopedrapidly,withameteoricrise.Atpresent,theproductionofarchitecturalcoatingsinChinahasbeenamongtheforefrontoftheworld'sarchitecturalcoatingsindustry,andshowedincreasingtrend,growinginsize,constantchangeandinnovationofthemodeinthemarke

7、tingandbroadprospects.However,China'spain(industrystillfacesmanychallengesandthreats.Ontheonehand,asubstantialincreaseinimportsofpaint,newinternationalcompetitorsenterchina'smarket,thecompetitionhasbeengrowing.Ontheotherhand,localenterpriseshavestartedlate,andhavemuchweak

8、ness,suchaslowlevel,small-scale,technicalweaknessandlackofbrandinfluence・Thesupplyoflowendproduc