市场营销学课程论文之七匹狼男装营销策略

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1、中原工学院信息商务学院结课论文设计市场营销学课程论文七匹狼男装营销策略系（部）会计系专业会计学学号XXXXXXXXX学生姓名XXX14中原工学院信息商务学院结课论文设计目录市场营销学课程论文0七匹狼男装营销策略0七匹狼男装营销策略分析2TheMarketingStrategyofsevenwolvesmen's;3引言4第一章七匹狼公司简介41.1发展历程41.2品牌释义51.3企业文化51.4品牌文化51.5品牌历史61.5.1第一阶段1990年至1997年自主品牌起势期——挑战人生永不回头61.5.2第二阶段1997年至2005年品牌战略扩张期——奋斗无止境61.5.3第三阶

2、段2006至今品牌新理念导入期——男人不只一面7第二章七匹狼品牌营销策略分析92.1在文化设计方面。92.2在通路营销方面92.3在品牌传播方面102.4在工业制造方面11第三章七匹狼品牌文化发展中的问题浅析113.1品牌内涵缺乏稳定113.2品牌文化和中华民族传统文化有冲突123.3产品不能有效的诠释和巩固品牌文化。12第四章七匹狼思考与建议1314中原工学院信息商务学院结课论文设计七匹狼男装营销策略分析摘要：七匹狼品牌创立于1990年；七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌，始终致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品；“男人不只一面”，七匹狼以“品格男装”突显国

3、际化品质和中西兼容的文化格调，以时尚传承经典，以中国面向世界；七匹狼是中国服装业首家高科技上市公司，福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。关键词：七匹狼男装;高品质服装；品牌文化经营理论；14中原工学院信息商务学院结课论文设计TheMarketingStrategyofsevenwolvesmen's;Abstract:Fujianseptwolves'brandwasfoundedin1990;sevenwolvesmen'swearisagroundbreakin

4、gbrandofmenswearindustryinChinahasalwaysbeencommittedtoprovidingconsumerswithhighqualitygarmentproductsmeetthediverseneedsofmodern;"Mennotonlyside",sevenhorseWolfto"charactermen's"highlightsinternationalizationqualityandWesterncompatibleofculturestyle,tofashionheritageclassic,toChina-oriented

5、world;sevenhorseWolfisChinaclothingindustryfirsthi-techlistedcompany,FujiansevenhorseWolfIndustrialCorporation(stockcode002029)rowindustryleadsystemmadeclothingbrandcultureoperatingtheory,formedhastobrandforcore,andtolifeformindustryforledofmodernenterpriseoperatingsystemKeywords:sevenwolvesm

6、en's;Highqualityclothing;Brandcultureofmanagementtheory;14中原工学院信息商务学院结课论文设计引言七匹狼是福建七匹狼实业股份有限公司控股的男装品牌，以中国“夹克之王”著称，在我国具有很好的知名度。七匹狼公司非常注重品牌的培养，创始之初就从狼文化的传奇中汲取灵感；在90年代初，开始在央视播放广告打造品牌概念，这在当时中国服装界还是首屈一指的；2002年，七匹狼聘请齐秦作为形象大使，开始传播其从“狼道”中引伸出品牌文化概念；“皇家马德里2003中国行”使七匹狼的知名度达到高潮；之后各种体育公关宣传让七匹狼品牌频频在各大媒体中露面

7、，国内外各种服装奖项也接踵而来，而在央视黄金时间投放的广告更是让七匹狼红遍大江南北，“七匹狼”在神州大地几乎是无人不知无人不晓。七匹狼以其鲜明的品牌个性，多样化的品牌管理策略在日趋复杂的市场环境中独树一帜，不仅成功培育了自身品牌，品牌资产更是在不断提升！第一章七匹狼公司简介1.1发展历程七匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚