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《七匹狼男装营销策略论文（设计）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、七匹狼男装营销策略研究摘要近年来，随着国民经济的持续快速发展以及全球经济的一体化，国内的服装需求及服装出口呈现迅猛增长态势，我国的服装行业得到了迅速发展。很多国外服装品牌进入国内市场，使得国内服装市场的竞争日益激烈，特别是男装市场而对激烈的竞争，国内的服装企业要想赢得竞争，要想维持和提高白己的市场份额,营销战略的制定和实施就变得尤其重要。七匹狼公司主要从事男装生产和经营，经过十几年的发展，取得了不俗的业绩。但随着公司经营规模的进一步扩大，公司在营销策略方面的问题开始凸现出来。论文在这样的背景下对七匹狼男装宏观环境和行业环境进行了分析，同时利用SWOT分析方法对七匹狼男装的营销
2、环境进行了分析。最后论文提出了七匹狼男装组合营销策略。具体包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道建设策略。关键词：七匹狼男装，市场营销，营销环境，SWOT,组合营销ResearchofMensevenwolves，MarketingStrategyABSTRACTInrecentyears,withsustainedandrapiddevelopmentofthenationaleconomyandglobaleconomicintegration,domesticdemandforclothingandapparelexportsshowedarapidgrowth,Chi
3、nasgarmentindustryhasbeendevelopingrapidly.Manyforeignclothingbrandstoenterthedomesticmarket,thedomesticapparelmarketincreasinglycompetitive,especiallythemen'smarket,thefaceoffiercecompetition,thedomesticgarmententerprisesinordertowinthecompetition,inordertomaintainandimprovetheirmarketshar
4、e,marketingstrategydevelopmentandimplementationhasbecomeparticularlyimportan匸Sevenwolvescompaniesprincipallyengagedinthemen'sproductionandmanagement,aftertenyearsofdevelopment,andachievedgoodresults.Withthefurtherexpansionofbusinessscale,thecompanymarketingstrategyissuesstandout.Papersevenw
5、olfmen'smacroenvironmentandindustryenvironmentinthecontextofthisanalysis,SWOTanalysismarketingenvironmentofthesevenwolvesmen.Finallythepaperpresentssevenwolfmen'scombinedmarketingstrategy.Includingproductstrategy,pricingKeywords:Mensevenwolves,Marketing,marketingenvironment,SWOT,Combination
6、ofmarketing.摘要IABSTRACTII目录III1企业市场营销理论综述11.1市场营销组合理论11・2市场竞争理论11.3市场细分及目标市场理论22七匹狼男装营销环境分析42.1宏观环境分析42.2行业环境分析52.3七匹狼男装目标市场定位与细分113七兀狼男装营销策略现状及存在的问题123.1七匹狼男装营销现状123.2七匹狼男装营销存在的问题134七匹狼男装营销现状的SWOT分析154.1竞争优势分析154.2竞争劣势分析164.3竞争机会分析174.4面临的威胁分析195七匹狼男装营销策略205.1产品策略205.2价格策略215.3促销策略245.4渠道建
7、设策略276结论29参考文献30附录31致谢321企业市场营销理论综述1.1市场营销组合理论市场营销组合是市场营销策略的主要内容之一是指企业满足顾客需求、实现营销目标所使用的一组市场营销因素的组合，其核心内容就是4P（产品product.价格Price渠道Place＞促销Promotion）产品营销策略组合。⑴产品策略是公司向目标市场提供的物品和服务的组合。现代营销理论将产品分为五个层次，即核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品。价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾
