毕业论文--重庆力帆集团品牌战略研究

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1、毕业论文开题报告毕业论文题目重庆力帆集团品牌战略研究学院济南大学管理学院专业工商管理班级工商0612学生刘雁凯学号20060511100指导教师解志钢二〇一〇年六月五日-1-济南大学济南大学毕业论文摘要改革开放以来，随着市场经济的不断发展和深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本论文将以现代管理学理论为指导，运用企业战略管理学，对企业品牌战略的相关问题进行论述，并以重庆力帆集团作为切入点，深入探讨企业品牌战略问题。论文首先对品牌和品牌战略的定义进行阐释，其次对民营企业

2、品牌战略的意义和重要性进行了论述，再次对品牌战略与民营企业的关系和国内企业品牌战略现状进行了研究，最后提出了现代企业实施品牌战略的对策和营造良好的品牌战略实施环境。通过对该选题以上问题的研究，一是旨在引起我国内民营企业对品牌战略的重视，二是为我国民营企业提高品牌战略水平提供参考，三是进一步提高本人的专业知识水平。关键词：品牌品牌战略民营企业消费者-15-济南大学毕业论文ABSTRACTSincereformandopening,withthecontinuousdevelopmentofmarketeconomyandthedeepeningofChina'

3、senterprisesarefacingmoreintensecompetitionandchallenges.Thecompetitivenessofenterpriseshavenotonlyproductquality,service,information,competition,andimplementationofbrandstrategyistheinevitablechoiceforenterprises.Thispaperwillfocusonmodernmanagementtheoryasaguide,useofcorporatestr

4、ategicmanagementofcorporatebrandstrategyandrelatedissuesdiscussed,andChongqingLifanGroup,asanentrypointtostudythecorporatebrandstrategy.Firstlythebrandandbrandstrategy,explainthedefinitionfollowedbytheprivateenterprisesthemeaningandimportanceofbrandstrategywerediscussedagainonthebr

5、andstrategyandtherelationshipbetweentheprivateenterpriseanddomesticcorporatebrandstrategytostudythecurrentsituationandfinallymademodernbusinessstrategiesandtheimplementationofbrandstrategytocreateagoodenvironmentfortheimplementationofbrandstrategy.Throughtheaboveproblemsofthetopics

6、,onedomesticprivateenterprisestocausemetheimportanceofbrandstrategy,thesecondisprivateenterprisetoimproveourlevelofbrandstrategyreference,third,tofurtherimprovemyprofessionalknowledge.Keywords：BrandBrandStrategyPrivateenterpriseConsumer-15-济南大学毕业论文目录摘要IABSTRACTII前言1一．品牌和品牌战略的定义2(一)

7、品牌的定义2(二)品牌战略的概念2二．企业与品牌战略的关系3(一)品牌战略的意义和重要性3(二)民营企业实施品牌战略的意义和重要性3(三)品牌的主要功能31.品牌具有沟通企业与消费者的作用32.优秀的品牌能提高企业的核心竞争力43.优秀的品牌能提升企业价值44.优秀的品牌能促进企业的可持续发展4(四)实施品牌战略的主要效应41.差别化42.提炼品牌核心价值能以较少的宣传费用获得市场认同43.实施品牌战略能使每一种宣传模式都为品牌建设增光添彩54.优秀的品牌战略要注重于对品牌潜力的挖掘5三．国内企业品牌战略现状6(一)民营企业实施品牌战略过程中的问题61全球知

8、名品牌严重不足62完全自主创立的品牌缺乏63受国外品