学年论文--数字化阅读的模式以及手机阅读用户行为分析

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1、学年论文题目：数字化阅读的模式以及手机阅读用户行为分析学院：新闻与传播学院班级：11编辑出版1班姓名：张军剑数字化阅读的模式以及手机阅读用户行为分析摘要：随着互联网技术的发展，数字化阅读在我们生活中悄然兴起。数字化阅读是一种以数字化媒介为信息载体的阅读方式和途径。相对于传统的纸质阅读，数字化阅读具有信息量大，刷新速度快，形式类型多样化，互动性强等特点。手机阅读用户拥有自由，零散，片段化的阅读体验，但同样存在阅读不够深入的问题。关键词：多媒体，数字化，手机阅读用户互联网科技的繁荣，数字阅读逐渐成为人们生活中获取信息的重要方式。我国

2、的数字化阅读也取得了蓬勃的发展，根据专业的数据统计，截至2011年4季度，中国移动互联网用户已经达到4亿，占整体网民数量的80%，移动阅读从根本上改变了人们的阅读方式和阅读内容。为了抢占数字阅读的制高点，以亚马逊kingdle电子书为首的产品为互联网用户提供更好的阅读体验。一“渠道为先，内容为王”的kingdle电子书Kindle是由亚马逊公司设计和销售的一种电子书阅读器，用户可以通过无线网络以较便宜的价格下载图书、报刊等资料。一直以来，内容为王的理念都主导着出版业的发展．但在数字出版领域，还需进一步考虑渠道问题，如：运用什么载

3、体、怎样下载图书等等。Kindle的发展策略就向我们展示了新技术终端的魅力。渠道与内容并重，以渠道占据市场，以内容稳定用户，是Kindle取得成功的主要原因。一：kingdle的渠道战略：渠道为先，占领终端市场在数字阅读方面，阅读必须依靠一定的载体．只有扩大终端设备的市场占有率，才能更好地销售内容。亚马逊为扩大旗下电子书的业绩，采取了一系列措施来提高Kindle的市场占有率，如大幅降价、发行国际版和KindleDX占领国际市场和教育市场、开发多种免费Kindle应用程序以供不同载体使用等。通过Kindle阅读器以及免费Kindl

4、e应用程序的普及，会有越来越多的人习惯于通过这种载体进行阅读．进而也会选择通过亚马逊网站下载电子。亚马逊公司在kingdle电子书版面会不定期的推出低价甚至免费的图书，读者能够通过kingdle阅览器直接阅读这样进一步促进了读者对于kingdle图书的了解。在图书支付方面，亚马逊采用银行卡直接支付，第三方支付平台等多种支付方式，缩减了读者的等待时间，做到了现付现读。二、Kindle的内容战略：内容为先。打造精品阅读“内容为王”一直是出版行业奉行的不二法则。在数字阅读方面，丰富的内容资源才是核心的竞争力，产品凭借丰富的图书资源才能

5、够在市场上拥有足够的竞争力。亚马逊在电子书方面拥有着自己特有的经营模式，kingdle电子书加上亚马逊商城丰富的图书资源，凭借亚马逊网站的强大支持进行电子书的销售。现阶段，亚马逊网站拥有54万册图书．内容涉及艺术、科学、文学、生活等多个方面，畅销书资源尤为丰富。亚马逊网站还提供包括《纽约时报》、《卫报》、《每日电讯》、《泰晤士报》、《经济学人报》、《福布斯》、《时代周刊》等超过1000家主流报纸杂志的付费或免费下载。丰富的图书内容能够让读者拥有更多的选择余地，也会kingdle电子书的宣传提供了强有力的支持。从现在数字阅读的发展

6、状况来说，亚马逊主要通过销售Kindle、提供电子书下载获得利润。传统的图书出版商仍然是这一环节中的主要内容提供商，亚马逊需要向图书作者和出版商支付Kindle图书价格的70％。这一现状无疑大大降低了亚马逊公司在电子书领域的利润。为了改变这一现状，亚马逊正致力于直接与作者进行交易，绕过图书出版商，直接从作者手头上获取图书的电子出版权。如直接将电子版权卖给亚马逊的作者可以得到70％的版税。这些作者往往在亚马逊网站七有较高的好评度．如恐怖悬疑小说大师史蒂芬·金等。随着与作者的合作越来越多，亚马逊可能将出版商的地位逐渐边缘化。甚至绕开

7、传统出版的发行商，实现自身利润的最大化。二：网络运营商高调杀入数字阅读市场（1）无与伦比的庞大用户基础在我们平常的时候中，可以随处看见附近的人们拿着手机用来通话，发短信，浏览信息。根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿手机用户，其中有2.7亿是3G用户，占全部用户的24.2%，有8.1亿用户接入移动互联网，占全部用户的70%。另外，与手机阅读相关的业务，市场接受度位居前列。数据显示，我国手机网民利用手机看手机报以68.3%的比例位居各项手机应用之首，看手机小说以42.4%的比例位居第五，大大超过其他业

8、务。从国外数字阅读的发展经历也可以看出，手机阅读或终端阅读大有可为。以日本为例，2003年日本3G业务大量推出之后，其手机图书出版额达到20多亿日元。随后市场呈现爆炸式发展，2006年达238亿日元，2007年增猛增至400亿日元。日本手机图书出版以每年平均超过