电大《市场营销学》单选题及答案

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1、单选。1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、工商企业的市场营销工作最早是以（A）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4、市场营销观念的模式可概括为（A）A、市场—产品—市场B、产品—市场—产品C、资源—产品—市场D、资源—市场—资源5、市场营销的核心是（C）A、生产B、分配C、交换D、促销6、以“顾客

2、需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型7、营销在公司中最理想的地位是（D）A、作为一个比较重要的功能B作为主要功能C、作为核心功能D、作为整体功能8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A）A、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、如何制定适宜的产品价格9、市场营销观念的中心是（B）A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大星产品并推销出去10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为

3、自己规定的（B）A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划11、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持12、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略13、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B）A、A类B、B类C、C类D、D类14、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化15、军工企业兼搞民用品生产与销

4、售，这种做法属于（B）A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发16、市场营销组合是指（D）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合17、一个战略业务单位是企业的一个（A）A、一项或一组相关的业务B、车间C、产品D、环节18、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（D）A、产品开发B、市场开发C、同心多角化D、复合多角化19、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需

5、求即（B）A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D成本优势20、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）A、最大B、最小C、一般D、销售21、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入22、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争23、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（A）A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营

6、销D、协调性营销24、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销25、市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A、可改变B、不可控制C、可控制D、不可捉摸26、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买27、“需要层次论”的首创者是（B）A、西格蒙德·弗洛伊德B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄D、菲利普·科特勒28、分析影响消费者行为的内在心理因素的

7、目的是为了（D）A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策29、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八处阶段，其中最后一个阶段是（C）A、接受和分酸牛奶供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、祥细说明需求项目的特点和数量30、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A）A、适时传递有关产品的信息B、大幅度降低产品的价格C

8、、保证一定的存货水平D、赠品销售31、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）A、经常性购买B、选择性购买C、探究性购买D、多变性购买32、消费者购买行为的直接原因是（A）A、动机B、