最新电大《市场营销学》期末考试答案小抄-综合（判断及单选题）

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1、一、判断题1需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。（错）2市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。（错）3企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（对）4对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（错）5文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（错）6不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（错）7尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（错）8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（对）9.原

2、始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（对）10.市场营销学是20世纪初在日本产生的。（错）11包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（错）12每-种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（错）13.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（对）14.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（对）15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（对）16.产

3、品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格的决定有较大的自由度。（对）17.蒙牛投入1亿多元，向全国500所小学的在校生免费供奶一年，这是该企业的销售促进活动之一。（错）18.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏，消费者司可以免费进行游戏，这类活动属于直效营销。（错）19.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的f式进行分摊。（对）20.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（对）21企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的

4、比例就叫产品投资组合。（对）22渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（对）23购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部份。（对）24马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（对）25某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运用了市场渗透策略。（对）26某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。（对）27采用跟随

5、策略的缺点在于风险很大。（错）28采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（错）29对于价格较低，技术性弱，买主多而不分散的消费品适宜采用广告方式促销，而对价格昂贵，技术性强，买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（对）30作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竟争者具有较强的吸引力。（错）31产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息。（错）32相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（对）33汽车和零

6、配件是两种互补产品，对其最好的定价技巧是同向定价，也就是汽车定价采用高价策略，零配件的价格也定的高些。（错）34垂直式分销渠道是由生产者，批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（对）35生产者市场多采用直接工渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（对）36提示性广告在产品的成熟期极为重要。（对）37那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（对）38网上调研通常回收率低，成本高，因而不适合中小企业采用。（错）39近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（对）40生产厂家对皮

7、革的需求，取决于消费品市场上人的对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人担这种特特称为"引申需求。（对）41市场营销就最推销和广告。（错）42基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（对）43企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）44对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（错）45企业网站设计过程中，必须重视的问题之一-是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（对）46我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（错）47

8、市场细分是目标市场营销的慕础。（对）48尾数定价的自的是使人感觉质量哥靠。（错）49相关群体对消费者的影响因购实产品的不同离不同，对价值小和使用时不易被她人察觉的商品影响大，反之影响小。（错）50避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（错）51所有的服务产品都是纯粹无形的。（错）52早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。