《电子商务概论及案例分析与评估》课程论文--社交网站商业模式研究

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1、兰州商学院陇桥学院《电子商务概论及案例分析与评估》课程论文论文题目：社交网站商业模式研究系别：信息工程系专业(方向)及班级：电子商务1301学生姓名：指导教师：2014年12月24日论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：2014年12月24日社交网站商业模式研究摘要随着社会信息化脚步的加快，以往传统而单一的网站功能已经远远不能满足人们“一站式”上网体验的新要求。也就是人们需要一种既

2、能获取信息、又可以拓展人际关系、还具备休闲娱乐功能的全新的网络平台。而社交网站正满足人了们这种新的需求。社交网站在近几年间内，正以难以置信的速度成为了互联网市场的焦点和互联网用户的新宠。经过几年的发展，社交网站的形态已经逐渐成熟，竞争的重点也已经由初期的新技术与新产品之争，转向了体现网站整体实力的商业模式间的竞争。然而由于社交网站的商业模式的运行在某种程度上与社交网站业务的扩大存在失衡的情况，这就给网站的进一步成长带来了一定的困扰和障碍。如果想打破网站今后前进的瓶颈，就必须重视商业模式中的不足，明确所存在的关键问题并加以解决。因此企业迫切的需要这方面的研究，来做为与自身企

3、业商业模式的参照物，对成功经验加以借鉴，并对今后发展的方向做出规划。所以对社交网站商业模式的研究是有相当的必要性的。[关键词]社交网站;商业模式间;社交网站业务ABSTRACTSocialnetworkingsitesinrecentyears,aretobehardlyworthyofbeliefspeedhasbecomethefocusoftheInternetmarketandtheInternetusersfavorite.Afterseveralyearsofdevelopment,thesocialnetworkingsitemorphologyhasgra

4、duallymatured,thefocusofcompetitionhasalsomadebynewtechnologyandnewproductsattheearlystageofthestruggle,toreflectthewebsitetheoverallstrengthofthecompetitionbetweenbusinessmodels.However,duetotheexpansionofthesocialnetworkingsitebusinessmodeofoperationtosomeextentwiththesocialnetworkingsi

5、teoperationsexistimbalance,thiswillgivefurtherdevelopmentofthewebsitebringssometroublesandobstacles.Ifyouwanttobreakthebottleneckofthewebsiteinthefutureprogress,mustattachimportancetothecommercialmode,thekeyproblemexistingintheclearandresolve.[KeyWords]Socialnetworkingsites;businessmodel;

6、socialnetworkingservice；目录一、背景1二、社交服务网站特点及其对互联网盈利模式的影响2（一）提升用户黏性2（二）刺激用户数增长3（三）提供口碑营销的绝佳平台3（四）提供精准营销的依据3三、国内社交服务网站盈利模式现状解析4（一）广告仍是社交服务网站盈利的主要模式4（1）在首页及两侧刊登传统的文字图示广告。4（2）植入式品牌广告。5（3）与品牌商开展互动营销广告。5（二）会员收费的盈利模式正处于摸索期5（三）不断扩大的增值服务潜力无限6（四）网页游戏模式，带来新的盈利希望6四、创新国内社交服务网站盈利模式的构想7五、社交化时代：颠覆商业与研发模式8（

7、一）颠覆商业模式9（二）颠覆研发模式9六、结论10参考文献11社交网站商业模式研究一、背景社交服务网站，即SNS，是英文SocialNetworkService的简写，目的是为用户提供一种网络社交服务平台。它的理论依据来源于美国著名心理学家米尔格伦(StanleyMilgram)于20世纪60年代提出的六度分隔(SixDegreesofSeparation)理论，即人们通过六层人际关系便可以找到地球上的任何一个人。在社交服务网站的帮助下，可以轻松认识“朋友的朋友”，通过认识的人找到需要的人，扩展自己的人脉，还可以更科学地管理人