中国社交网站(SNS)商业模式发展研究

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1、上海师范大学硕士学位论文中国社交网站（SNS）商业模式发展研究姓名：黄华申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：金定海;张家平20100415论文题目：中国社交网站(SNS)商业模式发展研究学科专业：传播学学位申请人：黄华指导教师姓名：金定海教授张家平教授中文摘要社交网站是一种供用户之间交流的社交网络服务平台。社交网站兴起于美国，短短几年时间风靡全球。最具代表性的美国社交网站Facebook、MySpace横扫全球，拥有来自世界各地上亿的注册用户。中国社交网站最初几年发展缓慢，直至2008年，人人网(原校内网)融资发展的壮大、开心网的崛起，使得国内社

2、交网站市场迅速火爆。社交网站逐步进入了主流文化，甚至改变了人们的生活方式。无论是其商业价值还是娱乐价值，社交网站的价值正日益凸显。因此，研究社交网站具有重要的意义。本文将社交网站作为运营机构来研究，通过对Facebook、人人网及开心网三个成功案例进行深度剖析，结合中国社交网站发展现状，对中国社交网站商业模式发展作出了具体探究。本文认为如何吸引用户、黏住用户以及使用户变现是社交网站发展之关键，其中准确的市场定位、产品的创新以及清晰的盈利模式是关键之关键。同时发现，中国社交网站正面临产品同质化高、用户流失大、盈利模式不清晰等问题。针对这些问题，本文提出

3、了相关发展策略建议：不盲目跟风、寻求适合自身发展的差异化市场策略、开放第三方平台、坚持产品创新、盈利模式创新、以及打造社交网站自身品牌等等。并且指出了中国社交网站将走本土化、移动化、电子商务化的发展方向。本文紧跟社交网站最新发展动向，力求做到反应真实问题，加强研究的现实意义，也是对以往研究的补充。同时，希望能给中国社交网站的发展起到一定的借鉴作用。关键词：社交网站盈利模式商业模式差异化营销论文类型：应用研究AbstractSNS(SocialNetworkSites)isanintemetplatformforpeopletocommunicatew

4、itheachother．SNSoriginatedfromtheUnitedStatesandnowitisverypopulararoundtheworld．TwofamoussocialnetworksitesinUSAareFacebookandMySpace．Thereareoverhundredsofmillionsregisterdusersaroundthewodd．Duringthefirstfewyears，SNSinChinadidn’tdevelopfastlyuntilthegrdevelopmentsofRenRen．co

5、m(usedtobeXiaoNei．com)andkaixin001．com．ItmadeSNSmarketveryprosperousaroundthecountry．SNShasgraduallyenteredthemainstreamcultureandevenchangedpeople’Swaysofbehaviour．Nomatteritsbusinessvalueorentertainingvalue，SNS。Svaluehasbecomeprominentdaybyday．So，studyingSNSisveryimportant．Th

6、eessayisadetailedstudyofthedevelopmentofsocialnetworksites’businessmodelinChina．Thoughcarefullanalysisofthreefamoussocialnetworksites(facebook，renteR．com，andkaixin001．com)，accordingtosocialnetworksites。currentsituationsinChina，itcomesupwithaconclusionthatthemostimportantthingfo

7、rSNSdevelopmentishowtoattractusers，howtoavoidthelossofusers，andhowtomakeaprofit；whiletheexactmarketpositioning，products’innovationandclearprofitwaysarethekeyofthekey．Atthesametime，theessayfindsthattherearesomeproblemsaboutthedevelopmentofSNSinChina，likecopyingothersites、greatlo

8、ssofusers、noclearprofitways，etc．Theessayproposessomede