中国SNS网站发展策略探究

《中国SNS网站发展策略探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国SNS网站发展策略探究随着Facebook在美国遭遇天价资本的追捧，中国的SNS也在迅速发展中。校内网、51.com等老牌SNS网站在巩固自身行业地位的同时，开心网、QQ校友录等新兴SNS网站也迅速抢占市场，在聚拢人气上取得了初步的成功，但是中国SNS网站的发展前景却不容乐观。SNS未来路在何方?如何保持持久魅力？SNS网站概述SNS,全称SocialNetworkingServices,即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。它将现实生活中的社交圈子复制到网络中，

2、从而在更大的范围内建立用户的社会关系。SNS网站的兴起与美国著名社会学家米尔格伦于20世纪60年代提出的六度分隔理论密切相关。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”SNS网站是以现实的社会关系为基础，模拟或重建现实社会的人际关系网络，力求回归现实中的人际传播。在SNS网站，你可以找到自己在现实生活中的朋友，进而认识朋友的朋友，从而扩大自己的交际圈。SNS网站的红火使其聚集了大量的注意力资源，随着用户规模的持续扩大，其媒体价

3、值也开始凸显。2009年2月9日，根据美国网络流量调查单位Compete公布的最新数据显示，Facebook今年1月的美国国内用户访问数达到6850万,网站活跃用户即将达到1.5亿。在中国，据艾瑞数据显示，2009年4月，交友社区网站中校内网依然牢牢占据首位，4月曰均覆盖人数达1303万人，比3月增长15.2%。在知识爆炸的后信息社会，注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特•西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”可以

4、说，SNS网站目前在聚焦注意力方面已取得了初步的成功。然而，在其发展过程中，出现了一些较严峻且无法回避的问题。中国SNS网站的问题及面临的困境盈利模式不清晰，缺乏营收。当前，网站的盈亏是制约网站发展的关键。然而似乎所有网络新事物的出现，都面临盈利模式不清晰的问题，SNS网站当然也难逃此劫。2009年2月初，开张6年的社交类网站优友地带宣布歇业，继而显现出国内SNS盈利艰难的困局。其实诸如优友地带这样的仍然亏损的SNS网站还有很多，即便是人气较旺盛的校内网和开心网，其盈利状况也不容乐观。准确地说，

5、诸如校内网、开心网等SNS网站的盈利模式尚处于探索阶段。网站模式盲目抄袭，同质化严重。目前国内的SNS网站大多都是在模仿、抄袭国外同类网站(Facebook,Myspace)的模式。在功能设置、网站外观等方面几乎是对国外SNS网站模式的照搬。而且，网络服务应用的同质化现象十分严重,娱乐类应用服务成为国内SNS网站竞相追捧的热点。大多数网站现在都千篇一律地提供比如好友买卖、抢车位、种菜、养宠物等应用产品，这些应用多了却又不能保持持续的更新，用户很快就会产生疲劳，从而最终遭到用户的抛弃。不断挖掘用户

6、的真正需求，开发实用性高、适合细分市场的产品和服务，提高用户的黏性，是SNS网站当前急需做出的努力。中国SNS网站未来发展策略一、是拓展盈利模式：1、广告。广告依然是SNS网站的主要盈利模式，SNS网站有巨大的流量，流量就是广告的源泉。SNS网站的广告模式除了传统的图文广告外，还可利用数据库资源做精准广告投放，以及利用口碑传播的体验型广告和与游戏场景融合的植入式广告。目前的SNS网站都是实名制注册，而且详细记录了用户的年龄、性别、兴趣爱好、文化层次、居住城市、联系方式等信息，因此企业可以依靠社交

7、网站的基础数据，精确地找到自己的目标消费者，然后根据用户的差异性来投放不同的广告，进行一对一传播，这样的广告效果将优于传统门户广告。因为广告投放在门户上，广告主并不知道用户是谁。就像大多数广告主所说的：我知道我的广告费用浪费了一大半，却不知道浪费在什么地方。但SNS解决了这个问题，我们知道了用户是谁，以及用户的一系列详细信息，这对于广告主将有非常大的吸引力。此外，这种一对一的有针对性的传播，可以避免不相关用户对广告信息的反感，而且能够实现与用户的互动，从而更好地挖掘用户的需求。SNS网站的一大特

8、点就是口碑传播，因此企业可以利用用户之间的信息交流将自己的产品信息、品牌信息传播开来。这种营销方式比起传统的硬广告来说，可信度和接受度较强，毕竟传播者是自己的朋友。比如用户是SNS网站上广告商品的用户，其在购买产品后登录SNS网站，将自己使用该产品的美好体验写出来，然后发送给多个朋友，网站就会自动生成打折券，这样对用户形成激励，用户不仅会继续消费此商品，还会努力地为其做宣传。至于与游戏场景融合的植入式广告，目前业界已有尝试者。传统的硬性广告，用户一般都会对其很排斥，很多广告在刚显示的时候就被关闭