SNS网站开放平台策略探究

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1、SNS网站开放平台策略探究摘要：通过开放平台，网站不仅能提供对Web网页的简单访问，还可以进行复杂的数据交互，将它们的Web网站转换为与操作系统等价的开发平台。第三方开发者可以基于这些已经存在的、公开的Web网站而开发丰富多彩的应用。关键词：开放平台；策略中图分类号：F49文献标识码：A文章编号:16723198(2012)180150021开放平台的概念所谓平台开放就是指平台的拥有方向外界公开平台的数据接口API,以吸引第三方应用开发者的加入，借助于他们的技术应用输入满足消费者多样化的需求，而平台拥有者在借此增加平

2、台本身的点击量、提升消费者对该平台的忠诚度的同时，也为第三方作为技术供应方提供利益来源。目前的开放平台的主要的构成主体为：平台运营商、开发者、用户、广告主、第三方服务商。这几个参与的主题就决定了开放平台的盈利模式分为以下四点：微支付、广告、直接销售以及合作开发。微支付是对于虚拟产品和一些虚拟货币的使用产生的利润，随着开放平台的发展，越来越多的应用产生，各网站的应用服务也相应的产生，这就产生了一个新的商机，由虚拟的产品引发的一系列的产品线，这是开放平台赢利的一个主要的手段。平台开放使应用的数量呈几何式的增长，而一些广告

3、商正是看中了这几商机，成千上万的应用给了广告商巨大的选择，在游戏应用中插入商业广告也屡见不鲜如蒙牛在开心农场插入的“舒化奶”广告，这给了广告商新的经营思维。还有不少的企业利用开放平台开发自己企业的应用如NIKE的应用软件，在企业宣传的同时也为开放平台带来的丰厚的利润。开放平台的发展也使得许多的增值业务收费成为可能,开放平台通过对本身的数据或者应用的限制程度来达成收取一定的增值费用的目的如淘宝的“数据魔方”，还有的企业通过销售自己开发平台的软件来获取利润，如苹果公司的app开发软件收取年费。2开放平台的策略2.1针对不

4、同的企业规模要采取不同的平台开放策略由于SNS的互联网企业规模有大有小，大的企业资源丰富，有较大的客户基数，而新兴的企业资源有限，用户数量较少，此时对于不同的企业规模，平台开放的策略也要有所不同。2.1.1强势的平台要采取逐层的开放策略大的企业资金丰厚，有很大的客户基数，这是它的最大的优势也是小的企业无法比拟的，而一般较大型的企业要采取逐层开放的策略，这个“层”是指的SNS应用开放要由外而内的逐渐的开放，我们来以人人网的开放策略为例。2008.5（当时为校内网）正式推出API开放平台测试版，成为国内第一个试水开放平台

5、的SNS网站；200&7（当时为校内网）推出开放平台战略，接入第三方网络公司、编程爱好者开发的大批量的网页版互联网小应用程序和网页版游戏。2009.10人人网发布“人人连接”战略，人人网可以和几乎所有网站实现数据互通；2009.11推出《人人网开放平台开发者分级管理计划》,推出“金牌合伙伴”概念;2009.12正式推出“人人网移动开放平台”,包括提供基于浏览器的手机上网服务，以及着力推广移动客户端。2011.10微软公司与人人网开放平台在WindowsPhone7上深入合作。2012.3.27人人网成为中国电信能力开

6、放平台首批合作伙伴；2012.5.17人人网与香港智能手机语音通讯鼻祖TalkBox达成全面战略合作伙伴关系，合作主要涉及社交网络、即时通讯及开放平台几大方面。以上为到目前为止人人网主要做出的平台开放的努力，以时间为顺序排列，不难看出人人网的平台开放战略是逐渐的深入的，对它的平台逐渐的进行开放的。最初建立简单的应用和游戏上的接口开放，再到网站链接的进一步的开放再到最后进入移动互联网对其内部的数据进行开放。同样对于其他的较大型SNS公司如Facebook、腾讯、新浪微博等也是从简单的API、APP的开放在逐渐到数据的开

7、放。我们可以结合前面提到的平台开放的三个含义看出，由于大公司拥有很大的用户基数，对于他们来说怎样留住客户增加客户的粘度比怎样去吸引新的客户更重要，所以在平台开放的初期要尽可能的提高用户的体验，而一些APP的应用正好既可以满足用户的好奇心又可以提高用户和的粘度和体验。随着发展，企业要寻求更大的利益就要和更大的公司合作而不能只限制于简单的APP的应用，这时SNS网站就要进一步的开放它的平台，放开API的限制，开放它的数据，让大的公司认为它的平台有合作的价值，总的来说对与强势的平台要由外而内的逐层开放策略。2.1.2弱势平

8、台要采取全面开放策略弱势平台由于其用户基数少，资金较少，在平台开放的前期主要是要适应市场变化，提高自己创新能力和吸引大的合作公司提高自己的核心竞争力，在沉默中爆发是弱势平台的主要平台开放策略。下面是豆瓣网的API开放的内容。搜索并查看书籍、电影、音乐信息；搜索并查看用户信息，查看用户友邻信息；查看用户收藏；添加、更新、删除用户收藏；查看评论；发