SNS社交网站的植入式广告研究

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1、黑龙江大学硕士学位论文SNS社交网站的植入式广告研究姓名：李连璧申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：崔德群20110415中文摘要中国网民已突破4．5亿关口，规模居全球首位，其中社交网站用户规模达到2．1亿，SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户，覆盖了最有消费能力的人群。2008年末，开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕，从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。本文在梳理SNS社交网站和植入式广告的发展历史、现状的基础上，从营销和传播的角度出发，总结了SNS社交网站植

2、入式广告的类型和特征，系统论述了SNS社交网站植入式广告的策略，并对SNS社交网站植入式广告的未来发展前景进行展望。关键词：SNS；社交网站；植入式广告；广告策略f}fll／I111111[I／ll[III[1rllfY1940668黑龙江大学硕士学位论文AbstractChinesenetizenswhichistheworld’Slargestscalehavebreakthrough450million，includingtheworld’slargestSocialNetworkSites(SNS)usersof2．1billion．SNShasb

3、ecomethequickestandmostpopularwebsitetypeinrecentyears．Happynet,EveryonenetetcSNSgatheredhundredsofmillionsofusers，coverdmostconsumingcapacitycrowd．Late2008，HappynetpracticestartedtheimplantableadvertisingofChineseSNS，sincethentheInteractindustrybegantoexplorethenewInteractadverti

4、sing．BasedonthecombtoSNSandimplantableadvertisingdevelopmenthistoryandpresentsituation,thispapersummarizedthetypesandcharacteristicsofimplantableadvertisingtoSNSfromtheangleofmarketandspread，alsodiscussedthestrategyandlookedtothefutureofimplantableadvertisingtoSNSdevelopmentprospe

5、cts．Keywords：SNS；implantableadvertising；advertisingstrategy．Ⅱ．第一章绪论。+第一节研究背景与目的互联网作为一种重要的传播媒介已经融入人们工作和生活的方方面面，成为现代人获取信息、沟通交流、休闲娱乐的重要工具。截至2010年底，全球网民已达20．8亿人，2011年1月发布的第27次《中国互联网发展状况统计报告》显示，中国的网民数量已经达到了4．57亿人，普及率达到34．3％，网民的增长速度超过全球平均水平。随着Web2．0时代的到来，网络进入了一个全新的发展阶段，网络应用从“以信息为中心”向“以用

6、户为中心”转变。维基百科、博客、播客、微博的出现让互联网上的用户不再仅仅是互联网的信息索取者，同时也成为互联网信息的发布者。人们在网络上获取信息的渠道发生了变化，从原来以大众化网站为主向分众化的细分方向发展。在众多Web2．0网络应用中，SNS社交网站成为当前互联网中最受关注的热点。SNS的全称为SocialNetworkService，即社会性网络服务，它是一种旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务①，SNS让人们的真实人际关系在网络上得以复制，用户可以在网络上进行真实的入际交流和互动。SNS网站于2003年起源于美国，以Facebook为典型代表，

7、旋即风靡于世界，短短几年之间发展了庞大的用户群体，同时也为其带来了巨大的商机。中国的SNS热潮爆发于2007年，以人人网(前身为校内网)、开心网为代表，在一线城市用户中首先流行，进而迅速传遍全国。截至2010年12月，中国使用社交网站的网民数为2．35亿人，在网民中的使用率达51．4％，并且正以高速度迅速成长。在SNS社交网站的广告形式中，植入式广告越来越受到众多商家的青睐。植入式广告是一种发源于网络之下的广告形式，是指将产品和品牌信息策略性地融入媒介内容的一种传播模式。近几年来，依托于电影、电视、游戏、网络的植入。http：／／baike．baidu．c

8、orn／view／8258．htm#sub8258黑龙江大学硕士学