第二章市场营销环境分析习题

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1、第二章市场营销环境分析习题•、单选题1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（B）A.宏观环境因素B.微观环境因素C.宏观环境中的一些因素D.）C.个人收入D.微观环境中的一些因素2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（BA.个人「J支配收入B.任意支配收入3、不属于宏观环境的因素是（C）A.人口环境B.经济环境4、（A）主要指一个国家或地区的民族特征、教育水平利语言文字等的总和。A.社会文化B.政治法律5、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（A.理想业务B.冒险业务C.竞争价值观念、牛活方式、C.科学技术B）C.成熟业务人均国内牛产总值D.技术环境风俗习惯、宗教信仰、伦理道

2、德、D.口然资源D.困难业务6、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（D）A.控制坏境B.征服环境C.改造环境D.适应环境7、生产家用电器的企业与房地产公司是（B）A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者二、判断题1、（J）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。2、（X）而对目前币场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（错）3、（J）在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的垂要因素。4、（丿）许多国家政府对向然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营

3、销活动将受到一定程度的限制。第三章市场分析习题一、单选题1、家庭属于（A）A.首要群体B.次要群体C・成员群体D.向往群体2、马斯洛认为人类最低层次的需要是（A)A•生理需要B.安全需要C.自尊需要D.社会需要3、影响消费行为最广泛、最巫要的因素是（A)A.文化因素B.社会因素C.个人因索D.心理因素4、体育明星、歌星等一•般属于（D）A.首要群体B.次要群体C.成员群体D.向往群体5、首先提出耍购买某一产品或服务的人是（A)A.发起者B.影响者C.公共来源D.购买者二、判断题1、（X）消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌Z间不能相互替代。2、（X）归属于不同生活方式群体的人，

4、对产品和品牌有着相同的需求。3、（J）在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。三、简答题：影响消费者购买行为的因索•有哪些?第五章市场细分与目标市场选择习题一、判断题1、（J）消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中营销策略。2、（X）市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。3、（X）某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。4、（J）差异化营销策略的不足Z处是企业的牛产成本和营销费用都会增加。5、（X）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中营销策略。二、单选题1、A、C、

5、2、A、3、A、4、A、5、A、6、A、8、A、在以下_B—的情况下最适合于采川无差异营销策略。顾客需求多样化，企业能批量生产B、市场需求同质，企业能批量生产市场需求同质，企业产品有特色D、顾客需求多样化，企业产品有特色差异性市场营销策略一般适用于_D__o大型企业B、中型企业C、小型企业D、任何企业市场细分的根本依据是__B__o消费需求的共同性B、消费需求的差异性C、产站的共同性D、产品的差异性根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏，这是按__B__细分标准进行细分的。使用者情况B、追求的利益C、态度D、使用产吊的时机麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较人市场份额。这种口标

6、市场营销策略的主要不足是.细分汨场范围小B、潜伏的风险人对于同质产品或需求上共性较大的产品,C、企业资源有限D、成木费用高无差异B、差异性C、集中D、大量对于成熟期的产品，企业宜采用—B___营销策略。无差异B、差异性C、集中D、差异或集屮比如钢铁，一般适宜实行_A营销策略。9、下列不属于市场细分有效标志的是—D。A、可测量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性10、对于经营资源有限的中小企业而言，耍打入新市场适亢用—C—营销策略。A、无差异B、差异性C、集中D、整合三、简答题简述市场细分的意义。第六章市场竞争策略习题一、单选题1、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道

7、建设和促销战略等方面对本行业H他企业起C强竟争者D.好竞争者着领导作用的竞争者，被称为（A）A•市场领导者B山场补缺者D）寻找市场营销机会的方法。2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（3、市场总需求扩人时受益也最多的是（C)A.好竞争者B.市场追随者C•市场领导者D.市场补缺者4、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（C)A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长5、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种策略是（B)A