金立手机年底公关传播策划方案2005

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1、金立手机年底公关传播策划方案一、媒体调研（部分主流媒体通信版记者）为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：序号媒体名称记者调研情况1新京报邹山关注金立，与金立有联系，十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够2中国电子报连晓东关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多3京华时报辛苑薇不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源4广州日报陈莹参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够5深圳商报徐明天和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金

2、立缺乏好的新闻策划6现代快报（南京）张欣与金立没有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低7成都商报田宝峰与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4系列GN728手机的相关报道。8北京娱乐信报贺青与金立没有联系，新品牌，不太关注调研报告显示：Ø金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。Ø媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。Ø媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。二、背景：-6-ØN3、N6、

3、K8相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势；Ø调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用；Ø临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。三、目标：Ø岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势；Ø通过有阶段、有步骤的整合营

4、销传播，为金立手机新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；Ø以产品上市为契机，以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大金立和新产品的影响力.ü为国美、苏宁、永乐三家电连锁巨头董事长黄光裕、张近东、陈晓赠机，借势炒作（待评估）ü新品差异化卖点传播ü渠道缺货，或年底热销传播ü借助行业热点和事件营销，迅速增加金立通信企业厚度ü以并购为噱头进行炒作，向公众展示实力雄厚的企业形象ü出口，赢利模式ü营销案例评选ü四、传播节奏、示意图:ü借新品上市，引导媒体重点宣传金立手机ü以网络评测增加消费者的信赖指数ü强势媒体，舆

5、论导向ü拉动产品销售（借助媒体，为产品上市造势）（事件营销，夯实企业厚度）（差异化功能，名人效应）-6-五、整体步骤Ø新品上市围绕产品上市，通过新品传播，配合产品销售，拉动终端增长。l金立发布N3叫板V3，中外手机掀起PK大战传播要点：ü金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3，于近日强势登陆市场。üN3是一款天线内置的轻薄翻盖机型，设计较新颖。以黑色为主色调，配以银色铝拉丝的外壳，具有强烈的时尚金属质感，并拥有130万像素、MP3等多项时下的主流配置。üN3挑战MOTO商务旗舰机型V3，在白领中掀起一阵旋风。l金立手机年底发力，数款新品争艳市

6、场l金立连推新品，市场掀起多媒体影音风暴Ø事件营销以事件营销为主，以提升企业品牌深度和厚度为目标。l手机行业面临大洗牌产业链上下整合加剧——南方高科寻求买主l幕后买家浮出水面，金立拟重金收购南方高科l业界黑马金立携获牌之势，欲高价收购南方高科l看中南方高科生产制造能力，金立谋求产能扩军Ø赢利模式:以人物专访形式（采访：张总），通过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象，增加品牌厚度。l手机年底大盘点，金立手机“一枝独秀”l行业洗牌在即金立手机乘势出招l年底重燃战火，金立手机异军突起-6-传播要点：ü金立手机正成为中国手机版图中的新势力，成为国产手机突

7、破困境的典型。ü讲述金立发展总体规划，明确金立要以振兴国产手机民族品牌为己任，全力在国内突破并冲向国际的运作模式。Ø出口方面:2004年，金立向欧洲出口30万部手机。金立今年的出口目标100万部，2006年锁定200台。金立手机出口情况看好，在海外热销，受到消费者推崇。l金立手机：墙内开花墙外红，出口一路看涨l金立手机出口高歌猛进Ø“神六营销”最佳案例评选:l2005年度营销案例揭晓：金立借“神六”提升品牌喜获殊荣l金立“神六营销”获年度最佳通信类策划奖六、媒体选择：þ重点媒体（深度沟通，强势舆论导向）序号媒体记者职务1.中国经营报侯雪莲主任编辑

8、2.21世纪经济报道顾建兵资深记者3.经济观察报李晶IT主任4.财经时报高剑巍资深记者5.第一财经日报陆悦通信版记者6.中华工商时报赵雷