植入式广告问题与发展思考

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1、论文参考1植入式广告问题与发展思考目前的传统广告一般在电视剧或节目当屮或者电视剧或节目之间插播，这种模式的广告打断了受众正常的阅读或观赏活动，容易引起反感。但是，植入式广告却是不像广告的广告。它是依据冃标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时,运用消费者的语言来沟通,使商品融入载体之屮。以下是Iw54小编为您整理的植入式广告问题与发展思考，希望能提供帮助。摘要：植入式广告(ProductPlacement),又称植入式营销。是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的卬象，以达到营销冃的。每一种新生事物的出现，大都饱受非议。在

2、诸多讨论和关注的背后，植入式广告逐渐出现并大量渗透各种媒体，问题也随之而來，本文将从植入式广告的概念出发，探讨目前我国植入式广告现状，并分析如何对植入式广告进行高效运作。关键词：植入式广告问题发展营销在媒体竟争愈演愈烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越來越艰巨的任务。伴随着媒介市场的深度开发，广告开始无孔不入，广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨人的问题，广告花费越来越人，但是广告效果却越来越差。这种情况下，如何花费更少的钱达到更大的广告效果，如何做广告更让人们容易接受？当然是消费者在无意识与无界备状态下的广告让人更容易接受，于是一种新的广告形式——植入式广告便应

3、运而生。一、什么是植入式广告植入式广告(Productplacement),又称植入式营销。是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品屮的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。口前的传统广告一般在电视剧或节口当屮或者电视剧或节口之间插播，这种模式的广告打断了受众正常的阅读或观赏活动，容易引起反感。但是，植入式广告却是不像广告的广告。它是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入载体Z中。从冃前所见各种媒体内容的植入方式，我们对将植入式营销分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。场景植入,

4、上要是指品牌视觉符号或商品木身作为媒体内容屮故事发生的场景或场景组成的一部分出现;对白植入，就是在电影、电视剧、小说等屮通过人物的对话巧妙地将品牌植入具小。情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机纽成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白屮出现，而是几乎贯穿于整个故事。形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电视节目或其他媒体之屮，同时通过情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。普拉达与《穿PRADA的女魔头》、凯迪拉克与《骇客帝国》，众所周知的大型相亲真人秀节目主持人现场不断在节目屮提

5、示由伊利赞助提供的浪漫双人旅。由此可见，植入式广告将成为企业宣传品牌的又一重要手段。主要表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，冇效传播率因此也显得更高。二、我国植入式广告面临的问题。随着植入式广告的兴起，从比较含蒂隐蔽，到堂而皇Z、招摇过市，逐渐让人们反感起來。一•些商家太热衷“植入”这种模式了，以至于不论影视作詁的情节是否合适，亦或是电视节冃是否恰当，都耍强行“植入”广告。问题也随Z而来，主耍表现在以下几个方面：（一）单纯“露脸二过度“植入”。近FI有一张被称做“史上最牛广告植入”的剧照在网上流传，这张剧照屮植入的广告竞多达7个，网友们干脆玩起了“人家来找广告茬”的游戏，纷纷动手勾出

6、照片中的植入广告。今年央视春晚植入的广告更是泛滥成灾，广告涉及花生汕、手机、片洒、保险、网站其至搜索引擎等众多商品和品牌，仅赵本山的小品《捐助》里就植入了3个广告，不可否认，过于抢眼的植入式广告已经影响到作品口身的逻辑性及连贯性，最终引爆了人们对植入式广告的争议。“一味植入”的思路只能引起受众反感。试想如果受众对广告反感了，广告还怎么起到推广产品的作用？（二）粗糙“植入二形式单一，不够巧妙。一些广告主和节目制作者的索质并不高，对植入的广告不讲究艺术性和美誉度,急功近利、生硬嫁接，造成一些植入广告和剧情格格不入，只会引起观众的反感。没有过多考虑产品本身与所耍“植入”的节冃或影视剧的相关

7、度，若插入不当、突兀、蹩脚地出现，与主题不相融合，可能会破坏啪入”对彖的艺术性，甚至干扰观众的欣赏情绪，或者对产品本身带来负而影响。目前，我倒影视剧屮出现的隐性广告就过于宜白化，让受众一眼就看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。比如《一起来看流星用》里对某品牌洗发水特点功能的展示过于肓白，俨然就是电视直销。（三）受情节主题等因索限制，“植入”屮无法充分、正确表达产品内涵。在节目中，由于受到情节主题等因素的限制，广告商品往往只能昙花一现，无法进一步展现口己的