独播资源与芒果tv品牌建设

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1、分类号密级独播资源与芒果TV品牌建设研究生姓名：郭金龙指导教师姓名、职称：刘伟生教授学科专业：戏剧与影视学研究方向：戏剧与影视文化湖南工业大学2016年5月31日分类号密级独播资源与芒果TV品牌建设StudyonIndependentBroadcastResourcesandMangoTVBrandBuilding研究生姓名：郭金龙指导教师姓名、职称：刘伟生教授学科专业：戏剧与影视学研究方向：戏剧与影视文化论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学2016年5月31日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位

2、论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位

3、论文。摘要随着生活节奏的加快，越来越多的人，特别是年轻人通过各种网络平台点播自己喜欢的节目，但传统的网络电视平台资源比较单一，特色也不鲜明，满足不了观众的需求，部分网络电视平台在日趋激烈的市场竞争中面临着被收购甚至被淘汰出局的危险，而另一方面，有些大型的电视机构虽然拥有不少王牌节目与特色资源，却因缺乏足够强大的网络平台也无法脱胎换骨、晋级变身。湖南卫视构造全新“芒果TV”网络视频平台，并推行独播策略，无疑是业界先声，也应该是学界深入探究的对象。本文以独播资源对芒果TV品牌建设的影响为研究对象，从网络电视平台竞争激烈的市

4、场背景出发，分析内容资源在品牌建设中的重要作用，特别是独播资源和独播策略的运用对网络电视品牌建设和发展的重要性。文章主体部分针对芒果TV的现状，具体分析基于资源独播的平台产品开发、平台自身建设和平台受众培植等问题，并深入探究产品——平台——受众这一表层体系之下的深层结构与内在思想。同时以《完美假期》的立体营销为例，从操作层面分析和总结芒果TV如何运用独播资源来进行品牌的推广、维护、延伸、扩张。最后对芒果TV的品牌升级提出了相关建议，对品牌的发展做了后续展望。关键词：独播资源，芒果TV，品牌建设IAbstractWith

5、theacceleratedpaceoflife,moreandmorepeople,especiallyyoungpeoplethroughavarietyofnetworkplatformsdemandtheirfavoriteprograms.However,thetraditionalnetworkTVplatformresourcesisrelativelysimple,isnotdistinctivecharacteristics,cannotmeettheneedsoftheaudience,partof

6、thenetworkTVplatformindangerofbeingacquiredorbeingeliminatedintheincreasinglyfiercecompetitioninthemarket.,ontheotherhand,somelargeTVinstitutionscannotbereborn,cuttransfigurationbecauseoflackofsufficientpowerfulnetworkplatform,althoughtheyhavealotofTVflagshippro

7、gramandcharacteristicsofresources.Nevertheless,HunanSatelliteTVconstructsnew"MangoTV"onlinevideoplatformwiththeimplementationofindependentbroadcastpolicy,undoubtedlyitistheprelude,anditshouldbescholarsdelveintoobjects.Inthispaper,theresearchobjectistheonlybroadc

8、astresourcestothemangoTVbrandbuildings,startingfromthebackgroundofthemarketnetworkTVplatformcompetition.Itanalyzestheimportantroleofcontentresourcesinthebrandbuilding