考虑市场结构与搭便车行为的o2o供应链定价模型研究

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1、４各寺４成Ａ著ＰＴＥＣＭＮＯＬＯＧｒＯＦＣＨＩＮＡＥＲＳＩＥＨＣＥＡＮＵＮＩＴＹＯＦＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＳＣＩＶ硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳ．－．傷）邮鹏＾１擊邮论支题目考虑市场结构与搭便车行为的０２０．供应链定价模型研究学科专化管理科学与工程学号２０１２２１１１０５０６化者姓名黄俊＼指导教师陈旭教授独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，

2、，除了文中特别加标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期；＾＜年《月日７论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论义被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可＾将学位论文的全＾＾部或部分内容编入有关数据

3、库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）－；导师签名作者签名：：￣￣＼、■；日ｒ期衣阵７巧分类号密级注1UDC学位论文考虑市场结构与搭便车行为的O2O供应链定价模型研究（题名和副题名）黄俊（作者姓名）指导教师陈旭教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业管理科学与工程提交论文日期2016.5.15论文答辩日期2016.5.28学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月答辩委员会主席评阅人注1：

4、注明《国际十进分类法UDC》的类号。PricingModelOfTheMarketPowerStructureAndTheBehaviorOfFreeRidingO2OSupplyChainAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ManagementScienceandEngineeringAuthor:HuangJunSupervisor:ChenXuSchool:SchoolofEcon

5、omicsandManagement摘要摘要互联网技术与物流服务业飞速发展的今天，随着消费者购买意识的改变与网络消费服务体系的完善，越来越多的消费者参与网络消费。这助力了电商零售企业快速崛起，无论在发展规模和成交数量方面都在不断创造新纪录。而传统零售企业却因多方原因，在发展中遭遇不少挑战。值得关注的是，消费者在拥有多渠道选择购物的同时，也更加关注购物服务体验，这也给传统零售企业发展带来新的动力，因此网络与传统零售业间渠道竞争也更为激烈。在此情境下，研究不同市场结构与服务搭便车对网络与传统零售（O2O）供应链

6、影响具有现实意义。本文以一个制造商、一个线上零售商与一个线下零售商组成的O2O供应链为研究对象，基于顾客服务搭便车为研究视角，就制造商占优、零售商占优、纳什均衡三种市场情境下的供应链定价进行深入分析，得到具有管理启示的结论。研究结论表明，在三种不同市场结构下，制造商和零售商的最优定价存在且唯一。敏感性分析表明：最优定价与最大利润均是关于搭便车因子的增函数。同时，无论处于何种市场结构：当存在搭便车行为时，制造商对线上零售商的批发价低于对线下零售商的批发价，同时线上零售商的零售价格低于线下零售价格；当存在搭便车

7、行为时，在不同范围内线上与线下零售商的利润大小存在区别。此外，通过对比制造商与两个零售商在三种不同市场结构与搭便车行为下自身定价与利润时发现：就定价决策而言，制造商的最优定价决策在制造商占优时最大，纳什均衡时次之，零售商占优时最小；两个零售商的最优定价决策保持一致在零售商占优与制造商占优时相等，且均大于纳什均衡。就最大利润而言，制造商的最大利润关系在制造商占优时最大，纳什均衡时次之，零售商占优时最小；两个零售商的最大利润关系在零售商占优时最大，纳什均衡时次之，制造商占优时最小；供应链总利润关系在纳什均衡时最

8、大，零售商与制造商占优时相等。关键词：O2O供应链，搭便车，市场结构，定价决策IABSTRACTABSTRACTAstheInternettechnologyandthelogisticsserviceindustrydevelopsrapidly,theonlineconsumptionservicesystemhadimprovedandconsumerconsciousnessalsochanged.Mor