考虑炫耀型消费的定价模型研究

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1、万方数据中图分类号——UDC硕士学位论文学校代码!Q§3圣密级公珏考虑炫耀型消费的定价模型研究PricingModelOnConsideringConspicuousConsumption作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：副指导教师：张顺亮管理科学与工程动态定价商学院毕文杰副教授论文答辩日期竺!三：!f：!}答辩委员会主席中南大学2013年11月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他

2、人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：赴兰区硷日期：卫生L年卫月j妇学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编

3、本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：盔丝。盘导师签名万方数据考虑炫耀型消费的定价模型研究摘要：随着社会与经济的发展，炫耀型消费现象越来越普遍。目前关于炫耀型消费的实证研究较为多见，而对于炫耀型消费者的定价模型研究还比较少。根据已有研究成果，将炫耀性消费环境下的消费分为势利者和追随者两类，得到消费者效用函数，进而对消费者炫耀性行为进行建模。从消费者的效用函数推导出消费者需求与产品价格之间的关系，建立了厂商的单一定价模型、两阶段定价模型以及多周期定价模型。本文的主要研究工作及结论如下：(1)建立理性消费者理性预期下的定价模型

4、。根据势利者和追随者的效用函数，推导出了消费者需求与产品价格的关系。进而建立了消费者理性预期下厂商的单一定价模型和两阶段定价模型，推导出了厂商最优价格策略和最大利润。最后数值算例表明，厂商的最优价格策略和最大利润对追随效应系数比势利效应系数更敏感；相比单一定价策略，两阶段定价策略能够带给厂商大幅度的利润提升。(2)建立消费者需求学习下的定价模型。由于消费者无法准确预期购买人数，假设消费者对以往的购买人数进行学习，以观测到的上一期的购买人数作为当期的预期购买人数，建立了厂商的多周期定价模型。导出了定价模型稳态的存在条件和表达式，并证明了

5、稳态存在时，最优价格策略与消费者需求单调收敛。同时数值分析结果表明，若定价模型不存在稳态时，厂商的最优价格策略、消费者需求呈现出“震荡”特性。进一步探讨了消费者随机最优反应均衡下两周期定价模型的部分相关性质，并通过数值方法探讨理性程度与追随效应系数对厂商多周期最大利润的影响。结论表明，理性程度越大，厂商最大利润越小；追随效应系数越大，厂商最大利润越大。图13幅，表4个，参考文献72篇关键词：炫耀型消费；理性预期需求；消费者学习；有限理性；Logit概率选择模型分类号：F272．3II万方数据ⅡI万方数据PricingModelOnCo

6、nsideringConspicuousConsumptionAbstract：ConspicuousconsumptionphenomenoniSmoreandmorecommonwiththedevelopmentofsocietyandeconomic．Atpresent，empiricalstudiesonconspicuousconsumptionisrelativelyrare，whilethepricingmodelabountconspicuousconsumptionresearchisless．Theconsume

7、rsiSdividedintosnobsandfollowersaccordingtoexistingresearchresults．朊getutilityfunctionsofconsumers。andformulatetherelationshipbetweenconsumer’Sdemandandproduct’Sprice，andmodelbasedonconspicuousbehaviors．Afterthatthesinglepricingmodel，two。stagemulti—periodpricingmodeland

8、multi—periodpricingmodelaredeveloped．Themainworkandmajorconclusionsareasfollows：，1、r”‘·‘‘一·‘LlJ．Ihepricingmode