校友捐赠意愿影响因素研究

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1、１０１７３；分类号密级学校编码＿＿＿＿２０１３１０１０００ＵＤＣ学号：＿＿若化对资Ａ令Ｖ．硕±学位论文校友捐赠意愿影晌因素硏究乂Ｒｅｓｅａｒｃｈｓｔｕｄｙｏｆ化ｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｓｏｆＡｌｕｍｎｉＤｏｎａｔｉｏｎＩｎｔｅｉｉｎｏｎ傅博滿？．，■指导教师悠名：赵度志教授一工级学科名砍：商管理二级学：企业管巧科名称２０１５年１１月论文笞辩时间：摘要一办学经费不足是制约高等教育发展的大障碍，多元化多渠道筹集办学经．费已成为各国发展高等教育的共识。根据美国约翰斯通教授提

2、出的教育成本分担理论一，政府，化会、学生及其家长均应承担定比例的高等教育成本。在政府财政拨款和学生学费短期内不会大幅増长的情况下，高校社会捐赠显得尤为一重要。高校校友捐赠作为高校社会捐赠重妾组成的部分，其为高校提供了经费支持，对学校文化建设也有重要的推动作用。校友价值在教育管理之前的管理理论中没有得到充分的认识，亦不被视为一种宝贵的资源，且在谈及母校和校友关系时，更着重关注校友对母校的回报，＂＂而什么回报方式进行、母校又如何去管理使用校友提供的回报很少涉及。因此一，视校友为高校发展最重要的财富与资源之，并对高校校友捐赠行为进。行研究具

3、有深远的意义在相关的国内外研究学者的研究基础上，本文教育成本分担理论、社会认同理论、狂会交换理论为理论基础，＾东北财经大学应１届毕业生为研究样本，验证感知持性对校友捐赠意愿的影响，并构建了本文的理论模型，Ｗ捐赠效用感知（显性效用、情绪性效用、家庭性效用）、品牌资产感知（品牌个性、品牌形象、品牌意识）、情感交互感知为自变量，Ｗ个人因素（承诺和信任）为中介变量，Ｗ校友捐赠意愿为因变量，进行本文相关实证研究。本研究第一章绪论，介绍了島校经费的现状、高校校友捐赠的背景、研究二意义和研究方法，并对创新么处和总体结构加描述。第章文献综述，对相关概

4、念和理论进行了简单的整理介绍，对个人捐赠、校友捐赠进行了综述，并－？对相关文献进行评价总结。第三章提出本文假设并构建理论横型。提出研究假、、、设，并构建了捐赠效用感知（显性效用情绪性效用家庭性效用）品牌资产感知（品牌个性、品牌形象、品牌意识）、情感交互感知、个人因素（承诺和信任）和校友捐赠意愿之间的关系理论模型，进行相关变量的界定和测量。第四章实证研究与数据分析，本文采用ＳＰＳＳ２１．０软件进斤数的描述性分析Ｐ、信度效度检验、相关性及回归分析，根据结果对本研究假设进行验证。第五章结论与不足，本部分总结了本研究的结论，同时根据研究提出相关研究启

5、示，最后指出本文研究的不足之处，并说明未来的研究方向。Ｉ［＾下为本研究的结论：（１）在感知特性对校友捐赠意愿影响研究方面，捐赠效用感知、品牌资产感知、情感交互感知均显著正向影响校友捐赠意愿。其中：在捐赠效用感知对校友捐赠意愿的影响方面。显性效用、情绪性效用与校友捐赠意愿均不存在显著影响。家庭性效用对校友捐赠意愿具有显著正向影响。在品牌资产感知对校友捐赠意愿的影响方面。品牌个性、品牌形象、品牌意识均对校友指赠意愿具有显著正向影响。在情感交互感知对校友捐赠意愿的影响方面。情感交互感知对校友捐赠意？愿具有显著正向影响。（２）在

6、个人因素（承诺和信任）的中介作用研究方面，承诺和信任在捐赠效用感知、品牌资产感知、情感交互感知对校友捐赠意愿的关系模型中均具有显著的中介作用。其中信任在損赠效用感知对校友捐赠意愿的关系中具有完全中介作用，其余均具有部分中介作用。通过：＾＾上结论，本文提出了＾下研究启示（１）高校应重视校友的家庭及其他人豚关系。（２）高校应注意提高声誉并创建办学特色。（３）高校应搭建校友交流平台。，增强师生、校友间的关系（４）高校应保持与校友的长期联系。（５）高校应该使募捐管理更加规范化。：大学高校，校友关键词，捐赠ｎＡＢＳＴＲＡＣＴＡｔ

7、ｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｔｉｍｅ，ｔｈｅｌａｃｋｏｆｓｃｈｏｏｌｆｕｎｄｉｎｇｉｓａｍａｊｏｒｏｂｓｔａｃｌｅｗｈｉｃｈｉｓｍｕ－ｃｏｎｓｔｒａｉｎｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｅｎｔｏｆｈｉｈｅｒｅｄｃａｔｉｏｎｓｏｍｕｌｔｉｃｈａｎｎｅｌｓｔｏｃｏｌｌｅｃｔｇｐｇ，ｓｃｈｏｏｌｆｕｎｄｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅｔｈｅｃｏｎｓｅｎｓｕｓｏｆａｌｌｃｏｕｎｔｒｉｅｓｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｈｉｇｈｅｒｅｄｕｃａｔｉｏｎ．ＡｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅＥｄ