基于utaut模型的我国服装企业微信营销研究

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6、业平台或者在微信平台购买服装的意愿受到绩效期望、努力期望、社会影响、信息质量和感知风险的影响，以此作为服装企业制定更有效的营销策略提供了依据。本文的研究结论对服装企业发展微信营销提供了理论依据，并提出了相关的建议和意见。本文希望能够透过现阶段发展现状探究服装企业微信未来发展的方向和趋势，并为服装企业采取多样化的微信营销的手段提出相关建议，使其更精准地满足用户需求。关键词：服装企业；微信营销；UTAUT模型IRESEARCHONWECHATMARKETINGOFCHINESEGARMENTENTERPRISESBASEDONUTAUTMODELAbstract

7、Underthebackgroundoftherapidlypopularityofsmartphones,peoplecanusesmartphonesanytime.Smartphones,whichcarryvariouskindsofapps,areusedwidely.WeChatisoneofthemoststrikingappsandthenumberofusersisover600million,whichbecomeusers‟chasingdevelopmentplatform.Thisthesistakesgarmententerpri

8、sesastheresearchobject,ana