品牌感知价值、品牌偏好与购买意愿的关系研究——以经济型轿车市场为例

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20131493管理学硕士学位论文学位申请人：李君豪指导教师：王亚江副教授学位类别：管理学硕士学科专业：企业管理授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年六月lassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20131493ADissertationfortheDegreeofManagementAstudyontherelationshipbetweenbrandperceivedvalue,brandpreferenceandpurchaseintention--Taketheeconom

2、ycarmarketasanexampleCandidate:LiJunhaoSupervisor:Prof.WangYajiangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofManagementSpecialty:EnterpriseManagementUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:June,2016河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地

3、方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者豁名：日期；於／名年《月《日＾ＩＩ学位论文使用授权声明目、使用学位论文的规定；本人完全了解河北大学有关保留，Ｐ学校有权保留。并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅ｊ、学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印缩印或其他复制手段保存；ｔｔ；论文。Ｉ本学位

4、论文属于。１、保密□，在年月日解密后适用本授权声明２、不保密〇／。＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）＼ｔ保护知识产权声明本人为申请刚ｂ大学学位所提交的题目为足巧巧癌Ｓ向滿《一锅嫂＇仿一絲聯娜）的学位论文，研，是我个人在导师注狂化指导并与导师合作下取得的研究成果究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规巧及河北大学的相关规定。北本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指

5、导教师和工河大学的书面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开任和传播科研成果和科研作内容。如人果违反本声明，本人愿意承担相应法律责。Ｊ声明：辛絮、琴日期：备年＾月《＿日？Ｐ＇４ｆＩ，导化者师嫁＾名名：＾日期：＞年＾月＾円！：日期；４年６月＾Ｒ、＼？４摘要摘要随着经济和社会的发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的人成为了有车一族。据中国汽车工业协会数据显示我国汽车产销量在2015年以全球历史新高的成绩连续7年蝉联全球第一，并对2016年中国车市进行了预测：全年销量预计突破2

6、600万辆，年增长率为6%。这些数据显示出了近些年我国汽车行业发展迅猛。然而值得注意的是，目前国内经济下行压力加大，再加上能源和环境问题较为突出，消费者在选购轿车时更加注重实用、经济、节能、环保等因素。此外，积极发展节能环保型小排量汽车，是建设节约型社会的重要措施。而关于经济型轿车消费者的研究，特别是从品牌感知价值、品牌偏好与购买意愿的关系研究还比较缺乏。本文在查阅大量国内外相关文献的基础上，以品牌和消费者心理理论为切入点，就品牌感知价值、品牌偏好与购买意愿的关系进行了实证研究。首先，本文通过对相关文献的阅读，进行品牌感知价值、品牌偏好和购买意愿

7、三者的相关理论和模型综述；然后，依据相关研究成果和本研究实际做了相关变量的概念界定，并从利得、利失的角度划分出品牌感知价值的五个维度：功能性价值、象征性价值、体验性价值、经济价值和感知风险。并构建了以品牌感知价值五维度为自变量、以品牌偏好为中介变量的购买意愿研究模型，根据研究模型提出了研究假设。接着，根据国内外学者相关研究的成熟量表，制定形成本研究问卷，并确定问卷发放对象。然后利用回收的数据，通过信度分析、效度分析确定问卷的可靠性和有效性，并通过相关分析和回归分析验证了各个假设。研究结果显示：功能性价值、象征性价值、体验性价值、经济价值都对购买意

8、愿和品牌偏好有显著的正向影响。并且功能性价值对经济型轿车消费者的品牌偏好、购买意愿的影响最大。感知风险对品牌偏好有显著的负向影响，但其对