中国玩具企业在印度市场的营销策略研究——以a公司为例

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1、分类号：密级：UDC：学号：405430313206南昌大学硕士研究生学位论文中国玩具企业在印度市场的营销策略研究——以A公司为例ResearchonMarketingTacticsofChineseToyEnterprisesinIndianMarket：ThroughtheExampleofACompanyKRISHNANGIRISH培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：陈洪玮教授申请学位的学科门类：管理学学科专业名称：工商管理论文答辩日期：2016.05.21答辩委员会主席：评阅人：2016年03月28日一、学位论文独创健声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下

2、进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，论文中，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机一构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：么０化年ＯＧ月左Ｉ日二、學位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ

3、采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据库＂》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按章程＂规定享受相关权益。Ｓ学位论文作者签名：导师签名；签字日期在年化月日签字日期年月日＾〇１＾＾＾１￣＾中国玩具企业在印度市场的营销策略研究胃一一Ａ公司为例Ｗ姓名学号４０５４３０３１３２０６论文级别博±□硕古回Ｉ专业工｜院／系／所经济管理学院商管理Ｅ备＿注ｍａｉｌ；＂＂回么

4、开□保密（向校学位办申请获批准为保密，年月后公开）摘要摘要中国自1978年改革开放以来，其经济迅猛发展。同时，贸易方式也发生了巨大的转变，由最初的“三来一补”为特征的加工贸易逐步转变为开发自有品牌的贸易模式。不得不承认，中国改革开放30多年来，其在各方面都已经取得了令世人瞩目的成就。当前，全球经济整体下滑，尤其是欧美国家需求疲软和中国国内需求不足的情况下，中国以出口为主的外向型经济的发展受到了严重的制约。同第三世界国家如南亚地区发展经贸关系将会是中国转变外贸结构的必然选择。中国国家总理李克强在2013年5月访问印度期间，双方提议建设孟中印缅经济走廊，以此来加强中印两个大市场的贸易伙伴

5、关系。同年中国国家主席习近平提出“一带一路”的战略构想，为进一步深化中国与友好国家的合作提供了契机。一方面，中国改革玩具行业既是世界玩具生产大国同时又是出口大国。但是另一方面，中国玩具行业还存在着很多的困难，比较突出的如面临着如何更好地拓宽国际市场的问题。印度经济近些年飞速发展，人们的生活水平也在不断提高，同时居住环境和办公条件日益改善，市场对玩具的需求量也不断扩大，为中国玩具产品提供了良好的海外拓展空间。在此背景下，本文首先对营销策略理论、现代营销组合理论、国际市场营销理论等相关理论和国内外众多学者研究成果的梳理，为后文研究提供理论和研究基础；其次，分析了印度玩具市场需求特点、玩具营销策略

6、制定的影响因素，建立中国玩具产品印度市场营销策略制定影响因素体系；第三，以A玩具生产企业为例，通过SWOT分析法深入剖析其开拓印度市场的必要性、可行性，并提出相关营销策略；最后，对中国玩具企业如何进一步拓展印度市场提出了一些具有针对性的策略，以期对相关行业企业实施海外营销提供借鉴。关键词：中国玩具企业；印度市场；营销策略；SWOT分析IAbstractABSTRACTSincetheReformandOpeningUpin1978,China’seconomyhasseenrapiddevelopment.Thetradetoohasgainedhugechanges,sinceit’sin

7、itial“thethree-processingandonecompensation”processdaysithasgraduallydevelopeditsownbrandstocarryongeneraltrade.Wemustacknowledgethefactthatinmorethan30yearsofReform&OpeningUpChinahasachievedresultsthathasm