中国电视公益广告的说服策略研究

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1、专业学位硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：中国电视公益广告的说服策略研究论文题目(外文)：ResearchonthePersuasionStrategyofTVPublicServiceAdvertisementsinChina研究生姓名：苏晓慧学位类别：专业学位专业名称：新闻与传播导师姓名、职称：韩强教授论文答辩日期2016年5月23日学位授予日期年月日摘要电视公益广告能够引发人们关注社会问题，加强或改变公众态度，规制和引导公众行为。鉴于公益广告的强大影响力，2015年9月1日开始施行的《中华人民共和国广告法》中专门提及国家对公益广告的鼓

2、励与支持。但在中国经济快速发展，社会问题大量出现，精神需求急需满足，广告环境有待净化，公益广告无效说服的当下，使公益广告达成效果的前提是成功说服，故研究中国电视公益广告的说服策略，使公益广告发挥强大的影响力是必要的。本研究将从中国电视公益广告和广告说服的基本情况出发，分析广告说服理论下公益广告说服策略的运用情况，提取出和公益广告说服策略紧密相关的四个因素：说服者、信息内容、说服方式和目标受众，每个因素的表现都会影响到说服策略的运用。接着运用内容分析法对选取出的240部优秀电视公益广告作品的说服策略进行考察，利用案例归纳这四个因素对说服策略的启发，并试

3、图发现公益广告运用说服策略时应注意的四个方面，最后从中国国情与时代发展的大环境出发进一步探讨公益广告的说服策略。关键词：电视公益广告；说服策略；广告说服IAbstractTVpublicserviceadvertisementscancausepeopletopayattentiontosocialproblems,tostrengthenorchangethepublic’sattitude,toregulateandguidethepublic’sbehavior.Inviewofthestronginfluenceofpublicservice

4、advertisements,onSeptember1,2015,theAdvertisingLawofthePeople'sRepublicofChinabegantoenforceandpointedoutthattheStateencouragesandsupportsthedevelopmentofpublicserviceadvertisements.However,atpresent,thehighspeedgrowthofchina’seconomy,thesocialproblemsappearinlargenumbers,thesp

5、iritualneedsshouldbemet,theadvertisingenvironmentneedtobepurified,thepersuasionofpublicserviceadsisinsufficient,thepremiseoftheeffectisabletopersuadethepublic,inviewofthis,theresearchisnecessary.ThisresearchwillstartwiththegeneralsituationofTVpublicserviceadsandthetheoryofadver

6、tisingpersuasion,toanalyzetheuseofstrategyofpublicserviceadsunderthepersuasiontheoryandextractfourfactorsthatarecloselyrelatedtothestrategy:thepersuader,theinformation,theways,theaudience.Theperformanceofeachfactorwillaffecttheuseofpersuasionstrategy.ThenIusecontentanalysistost

7、udythepersuasionstrategiesof240publicserviceadsandusethesecasestosumupstrategiesfromthefourfactors,andtrytofindoutthepartsthatshouldbepaidattentionto.Inthelast,IwillcontinuetoexplorethepersuasionstrategyofTVpublicserviceadsfromChina’snationalconditionsandthedevelopmentofthetime

8、s.KeyWords:TVPublicServiceAdvertisements,PersuasionStr