t产险山东分公司互联网营销策略研究

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4、suranceCo.,Ltd.ShandongBranchADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：ChunyuWenSupervisor：Prof.YanQingyueSchoolofMBAShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：C93管理学密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300280_LW硕士学位论文T产险山东分公司互联网营销策略研究作者姓名：淳于雯申请学位级别：硕士指导教师姓名：闫庆悦职称：教授

5、学科专业：工商管理研究方向：金融管理学习时间：自2014年9月1日起至2016年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月山东财经大学学位论文独劍性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包宵其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证一书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。■＇学位论文作者签名：爱曰船之。《年５月碎円山东财

6、经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和：电子版），使用方式包括但不限于保留学位论文，按规定向国家有关部口（机构）送交学位论文，Ｗ学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，采，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：＞至奇室日期；＞０＇＾年占月曰Ｉ指导教师签名：日期：么４年Ｘ月ｊｙ＊日摘要摘要近年来，随着互联网应用的广泛普及，在传统保险市场趋于饱

7、和、传统营销模式日趋乏力、竞争趋于稳定的市场环境下，如何制定长远、有效的互联网保险营销发展策略，已成为目前各家保险公司乃至整个保险行业谋求业务发展的重中之重。T保险作为我国三大保险集团之一，如何利用现有资源，有效转变营销模式，制定符合自身发展实际的互联网营销发展策略，巩固并不断扩大公司在整个保险市场中的地位及份额，是实现公司业务可持续发展、稳固市场地位的重大战略问题，也是公司当前业务拓展的关键。本文在学者对互联网保险营销理论研究的基础上，分析了国内保险市场中互联网营销模式的发展过程和现状，阐述了发展互联网保险营销的必要性，深入剖析了T产险山东分公司互联网营销的现

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