H公司驻车加热器营销策略优化研究

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1、（工商管理硕士）H公司驻车加热器营销策略优化研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOPTIMIZATIONOFPARKINGHEATERIN“H”COMPANY郭微2018年3月国内图书分类号：F274学校代码：10213国际图书分类号：658.8密级：公开工商管理硕士学位论文H公司驻车加热器营销策略优化研究硕士研究生：郭微导师：石春生教授申请学位：工商管理硕士所在单位：哈尔滨豪克科技有限公司答辩日期：2018年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F274U.D.C

2、:658.8ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOPTIMIZATIONOFPARKINGHEATERIN“H”COMPANYCandidate：GuoWeiSupervisor：Prof.ShiChunshengAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinHaokeScienceandTechnologyCo.,LtdDateofDefense：March,2018Degree-Offe

3、ring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要近年来，得益于科学技术的迅猛发展，我们的生产生活也发生了翻天覆地的变化，汽车作为现代人的代步工具已经几乎渗透到每一个家庭。伴随着经济水平的不断提高，人们对于汽车舒适性和安全性的要求也越来越高。尤其是在寒冷的北方地区，室外最低气温可达到零下三十摄氏度甚至更低。如何顺利“捱”过汽车刚刚启动至发动机带动暖风工作这一段时间是令每位车主都头疼的问题。虽然目前部分品牌汽车已经将发动机远程启动技术应用到

4、新出产的汽车上，驾驶室的“温暖”问题得到了部分改善，但寒冷环境中发动机因冷启动造成的磨损以及怠速热车时因燃烧不完全等因素造成的大气环境污染和燃料的浪费问题依旧存在。尤其近些年来，大气污染问题尤为突出，雾霾爆表的日子逐年增多。为更好地解决此类问题，驻车加热器产品应运而生。驻车加热器在欧洲一些国家的应用已经十分广泛，但由于价格昂贵等因素，国外知名品牌加热器在我国的销量并不乐观。近年来，随着国产品牌的兴起，人们才越来越多地关注到加热器产品。因此，国内驻车加热器生产企业间的竞争也日趋激烈。本文以哈尔滨H公司自主生产的驻车

5、加热器为研究对象，对驻车加热器的营销策略以及自身产品营销策略的优化进行系统全面的分析。发现和总结H公司驻车加热器营销策略存在的问题以及存在问题的原因，根据市场营销学理论知识，提出了驻车加热器产品营销策略优化的总体方向，并给出了产品在市场定位、市场营销，品牌管理等方面的优化方案设计。同时从人员培训、系统管理、文化激励各层面提出有效的保障措施，进行了明确阐述。本文通过理论与实践相结合的方式，为H公司驻车加热器营销策略优化提供决策参考，也对其他同类型生产营销企业市场营销策略的制定具有一定的参考意义。关键词：市场营销；营

6、销战略；驻车加热器；策略优化-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractThankstotherapiddevelopmentofscienceandtechnologyinrecentyears,ourproductionandlifehavealsotakenplaceearthshaking,alongwiththecontinuousdevelopmentoftheeconomiclevel,people'sneedforlivingcomfortishigherandhigher.Asast

7、eppingtoolofmodernpeople,automobilehaspenetratedalmosteveryfamily,andpeople'sdemandforvehiclecomfortandsafetyishigherandhigher.Especiallyinthecoldnorthernarea,theoutdoorminimumtemperaturecanreachzerothirtydegreesCelsiusorevenlower.Howtosuccessfully"getover"th

8、ecarjuststartedtotheenginetodrivethewarmairisaheadacheforeveryvehicleowner.Althoughsomebrandcarshaveusedengineremoteboottechnologytonewcars,thecab"warm"problemhasbeenimproved,buttheengine