微信朋友圈的广告传播效果研究——以呼和浩特地区青年为例

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1、分类号学巧化码１０１２６＿．密级学号引４４２０３９－占ｉ＾乂拿Ｉ．馨顆±寧隹髓褒ＭＡ浸ＴＥ股ＢＩＩ浸浸Ｅ駭ＴＡＴＩＯＭ《费戲馨隹］）微倩朋友圈的广告传播效興研究－？｜＾（洋和浩特地陵青年满例Ｉ；所在学院文学与新闻传播学院专业；新阅与传播ＩＪ■■＇■—■？■—■■—－一‘：硏巧方向：；，—Ｖ．：姓名：李旭晨＞．指导教师；魏永责．异学院代巧：１０１２６学号：３１４４２０３９分类号：编号：

2、论文题目微信朋友圈中的商品广告传播效果研究—呼和浩特青年群体为例学院：文学与新闻传播学院专业：新闻与传播研究方向：姓名：李旭晨指导教师：魏永责２０１６年６月１日原创性声明本人声明；所呈交的学泣论文是本人在导师的指导下遇巧的研巧工作巧取得的研究成果。綠本文己经注明引用的内容外，谁文中不包含其他人已经发表或撰写过範硏巧成果，也不包含为获餐巧蒙古大学及一其他教育机构的学位或抵书而使用进扣材料。与我间工作的厲志财本研巧巧撒的任馆贡就巧已在论文中作了明确的说明并表示播意，＾＜；限指导教禍

3、签名；＾＾＾１１１学馈燒文作者签名寺＿）日期；＞＾／各、＾＾口麗；＇名３在学期间研究成果使用承诺书、；本学位论文作者完全了辉学校有关保留健規学位论文的襯定，即內蒙古大学有权将学泣燒文的全部内容或部分保留并暗國家有关机构、部口迸交学位论文的复巧件和磁盘，允许编入有关数据库遥行检索，也可Ｗ粟用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学包论文。为侮护学晓和导师的知识产巧，作者在学期间敦得的硏究成果属于巧蒙古大学。作者令后使用皱巧在学期间主要研究内容或硏究成果，须征得內蒙古大学就读期间导师的罔意；若用于发表论文。，胺权

4、堪位必須署名为内蒙古大学方可设鶏或公升发表ｆ他Ｘ＂＾学位论文作者签名：指辱教师签名１３：＾，＾＼＜二八—日期：知占、少、Ｓ日期；ｒｔ＾７中文搪要。移动端上网和智能手机的兴起，让人们获得了史无前例的便捷应运而生一。的大批社交软件发展迅速，电商、微商如雨后春势般遍地而起伴随着手机一终端的网络使用情况日益增长。，微信成为现在最受欢迎的社交方式之微信一部分朋友圈中的广告作为微信的，已经深入到人们的生活中，成为人们日常＂＂一生活的部分。２０１５年被各界称为微信电商元年，是微信电商发展的井喷期。因为在

5、微信平台上发送各种类型的商品信息是微信电商商业宣传最主要的方式。本，所Ｗ对基于微信平台发展广告的传播及效果的研究尤为典型和重要、文依据传播学理论，，采用问卷调查法从传播效果的认知、也理和态度行动Ｈ个层面出发设置问题，Ｗ呼和浩特地区为例调查微信朋友圈广告的传播效果，Ｔ解微商在呼和浩特地区青年群体中的接受和进展情况、微信电商广告运作中存在的困难等，；加深度访谈法对基于微信平台发送广告的效果进行了深化剖。析。问卷考察的是收集具体的定量数据，描述和概括整体情况深入访谈用来定性详细情况、。之后统计分析，将具体效果的Ｓ层面与宣传过

6、程中发布者广、告讯息、发布形式、技巧和发布目标五个要素结合，提出与认知、也理和态度。行动效果相关联的假设，描述并验证假设最后总结梳理出，微信朋友圈广告在呼和浩特地区青年群体中的传播效果的影响因素、特征、存在的间题和建议。关键词：传播效果；广告传播；呼和浩特；青年；微信ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＦＴＨＥＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮＥＦＦＥＣＴＩＮＴＨＥＣＩＲＣＬＥＯＦＦＲＩＥＮＤＳＩＮＷＥＣＨＡＴＡＣ乂ＳＥＳＴＵＤＹＯＮＹＯＵＮＧＰＥＯＰＬＥＩＮＨＯＨＨＯＴＡＢＳＴＲ

7、ＡＣＴ－－ＴｌｉｅｒｉｓｅｏｆｓｍａｒｔｈｏｎｅｓａｎｄｏｒｔａｂｌｅｄｅｖＩｈｂｈｄｅｎｄｐｐｉｃｅｂａｓｅｄｎｔｅｒｎｅｔａｓｒｏｕｇｔｕｓｕｎｐｒｅｃｅｔｅｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ．Ｅｍｅｒｅｄａｌａｒｅｎｕｍｂｅｒｏｆｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｆｓｏｃｉａｇｇｐｐｍｅｎｔｏｌｓｏｆｔｗａｒｅｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔ，ｙｒｏｖ．ｉｄｅｒｓｄｅｒｉｖａｔｉｖｅｍｕｓｈｒｏｏｍｅｄａｌｌｏｖｅｒｔｈｅｓｋＷｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｕｓａｅｏｆｍｏｂｉｌｅｔｅｒｍｉｎａ

8、ｌｓｏｆｐ，ｙｇｇｄｉｅｎｅｔｗｏｒｋ，Ｗｅｃｈａｔｎｏｗｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔ：ｈｅｍｏｓｔｇｒａｔｅｆ