微信朋友圈中的晒消费现象研究——以青年晒客群体为例

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4、构、互动交往模式。在现代社会经济增长“新三驾马车”中，新型消费是经济转型的关键，以微信为代表的新媒体则是新型消费的创新渠道和实现途径。因此作为被使用最多的移动社交媒体，微信无疑有着巨大的研究价值。微信朋友圈已经形成了独特的网络生态空间，在这个生态圈中，有普通大众，有品牌企业，也有个人微商，大部分使用者都有一个共同的行为特征——“晒”。“晒个人生活”往往是晒客本人无目的的一种记录形式，而对于市场营销有着重大的研究价值。因此，本文以微信朋友圈主要的使用群体即青年晒客为研究对象，以其“晒消费”的文本为研究内容，拟从市场营销的角度，通过对其与市场消费相关的信息

5、进行内容分析，探索“晒消费”的内容、形式和情境，分析其此种规律产生的原因及影响。本文主要内容有两大部分：一是通过对微信朋友圈晒客“晒消费”的内容分析，试探性地总结其“晒消费”的行为规律，二是通过对规律的深层解读，分析“晒消费”所产生的影响。在第一部分，本文首先通过对晒客“晒消费”的文本进行分析，总结出“晒消费”的内容、形式和情境。在第二部分，本文首先以戈夫曼的拟剧理论为基础，分析了“晒消费”现象产生的原因，即人们对自我形象的构建和对自我形象的消费；再从社会文化层面，分析“晒消费”现象对社会的影响，即推进了消费主义和圈子社交的文化发展；最后站在市场营销者

6、的角度，从内容、形式和情境三个方面提出建议，即通过故事营销、感官营销和口碑营销改善微信朋友圈营销方式，以期为微信朋友圈营销提供浅薄的引导性和参考性的依据。关键词：微信朋友圈；“晒消费”；晒客；微信营销I专业硕士学位论文AbstractSocialtransitionandtransformationhavechangedthespace-timerelationsofthetraditionalsociety,liberatedtheconstraintofphysicalspace,andhaddeepinfluenceonpeople’ssocia

7、lvalues,livingandproducingstyle,cultural-psychologicalformationandtheinteractivemodeofcommunication.IntheNewTroikaofcontemporarysociety,newconsumptionisthekeytotheeconomictransition.Meanwhile,newmedia,representedbyWeChat,istheinnovationchannelandtherealizationapproachtonewconsum

8、ption.Thus,asoneofthemostpopularmobilesocialapp