浅析微信朋友圈的传播优势—以朋友圈之于qq空间为例

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1、浅析微信朋友圈的传播优势———以朋友圈之于QQ空间为例【摘要】作为微信的重要功能，朋友圈具有自身的传播优势。本文通过与腾讯QQ空间的特点相对比为例，具体阐述朋友圈的优势特性。【关键词】微信朋友圈优势QQ空间对比　　随着信息技术的日新月异，传统媒体逐渐退居二线。新媒体、自媒体层出不穷，百花争艳。比如近几年来兴起的微博、微信、QQ空间、陌陌等，这些新兴的自媒体在人们的社会生活与交往扮演着重要角色。　　空间（Qzone）是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间，具有博客（blog）的功能，自问世以来受到众多人的喜爱[1]。根据腾讯公司公布的数据，截至2012年底，腾讯QQ空间的

2、月活跃用户量已达6.03亿，是中国用户数最大的社交平台。[2]微信始于2011年1月21日，历时433天用户量就突破1亿，2013年1月15日微信注册用户已达到3亿。如今，根据工信部日前宣布，2013年上半年，我国微信用户已超4亿,微信已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用。2012年朋友圈功能出现，作为微信的主要功能,朋友圈承载着传播平台的作用。　　一、微信朋友圈是QQ空间的简化版　　1、沿袭　　即主要功能的沿用，主要体现在发送，转发，分享，定位，评论以及点赞等功能上。用户通过QQ空间可以发送说说、照片、日志，微信沿袭了其全部功能，发布的文字内容目前不限字数，因此没有说说与

3、日志的绝对界限，只有纯文字，纯图片或文字+图片的模式。如图１，创作者占到超过朋友圈总数的1/2，发布的三种形式，文字+图片占到了，彰显出朋友圈以文图为主的发布功能的魅力。在发送状态时，可附加使用定位功能，让朋友们知道你此刻的方位。状态一经发出，评论、点赞功能就会派上用场，这一些均是朋友圈对于QQ空间重点功能的延续与继承。对于QQ空间的转发与分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、视频、网站链接等所有形式的分享。对于空间优势功能的继承，确保了朋友圈的基本品质。图一　　2、简化　　微信朋友圈着重于分享以及抒发感受，少了其他眼花缭乱的附加功能，诸如QQ空间的各色应用、游戏以及各种认证空

4、间推送的或商业化，或专业化的信息，这使朋友圈用户得以抓住重点，只看自己朋友圈子分享的信息，是对当前网络信息爆炸的解脱之策。　　微信的简化还体现在分享的快速便捷上。QQ空间是以单独的板块体现分享功能的，如果想要分享部分链接，还必须点开“分享”这一单独的功能板块，如若长期不使用分享板块，用户无法直接分享；而朋友圈分享链接或者其他内容均是一个通道呈现，当用户看到什么，仅需直接分享即可，而无需在进入分享版块进行。　　朋友圈分享功能的简化有非常好的效果。简化即合理，根据传播学家施拉姆的信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度，公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要

5、的程度。而“费力的程度”则指得到这则信息内容以及使用途径的难易情况。从以上公式我们可以得出这个结论：在“报偿保证”相同的情况下，受众获得信息费力程度越低，所选择这种媒介的可能性就越大。因此功能指引性强的界面在众多的社交方式中具有优势微信的界面尊崇“少即时多”的设计理念，功能设计较为简洁清晰，规范统一，使所有功能都能保持在“点击三步”以内。综上微信的简化的确更易使用户更好地体验分享功能。二、微信朋友圈更是QQ空间的增强版（1）传播的信度、效度的提高。由于微信用户的来源基于已有的腾讯用户，同时可以通过手机通讯录添加已经开通微信业务的熟人，这使微信朋友圈的私人圈子的性质增强。微信是

6、公开性通讯工具，用户大都使用真实头像与资料。朋友圈发布的内容也基本真实，侧重与熟人的互动分享。这种人际网络是一种熟人网络，基于此的内部的传播为一种小众传播，使传播的有效性大大提高。再加上朋友圈的无痕阅览，转发时原作者的匿名性，以及只有共同好友才会显示其评论内容以及点赞情况，这些都为维持朋友圈的私人圈子属性打下了基础，而这种基于共同好友的小众化的传播能够较好地保护用户隐私权，这些都是QQ空间无法比拟的传播优势。　　（2）朋友圈的商业化优势增强。朋友圈传播的有效性能够增强朋友圈的商业化优势。朋友圈小众传播，熟人网络使商业营销的可信度高，更适合朋友或熟人，熟人的熟人之间的交易。而微

7、信自身的公众号功能，更像是为目标受众量身定做的一样，将一部分具有相似审美，共同需求的受众集中，进行个性化精准定制。而微信平台支付功能的加入，为微信朋友圈的商业化打下了现实基础。　　例如近期微信代理营销模式兴起：个人通过关注微信公众号，赢得微信销售代理权后，以批发价甚至低于批发价的价格向厂家拿货，再通过微信朋友圈发布相关产品信息，好友或熟人通过朋友圈下单，从中赚取差价的营销方式。由于朋友圈中基本为熟人，或是通过摇一摇功能添加的本地人，朋友圈功能是通过移动客户端进行的。因此SoLoMo概念营销就有了用武之地