北京山地穿越户外科技有限公司战略管理研究

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1、＇＇ｔｊ学校代码：１０００４密级：公开ｍＢＥＩＪＩＮＧＪＩ乂ＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±专业学位论义１ｍ嗯北京山地穿越户外科技有限公司战略管理研究作者姓名刘慶专业学位工商管理硕ｚｂ’；！指导教师武剑红教授！ｉｆｉ帛麵輯霉，■Ｉ苗＾诵齡Ｐ带二品＊，批交４乂讓硕±专业学位论文北京山地穿越户外科技有限公司战略管理研究ＴｈｅＳｔ巧ｔｅｇｉｃＭａｎａｇｅｍｅｎｔＲｅｓｅａ忙ｈｆｏｒＢｅｉｊｉｎｇ

2、ＧｏＡｃｒｏｓｓＯｕｔｄｏｏｒＴｅｃｈｎｏｌｏＣｏ．Ｌｔｄ．ｇｙ，作者：刘度导师：武剑红教授北京交通大学２０１６年６月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务、。，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存汇编Ｗ供查阅和借阅同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献

3、传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）＾＞学位论文作者签名：导师签名：１签字日期；＇年＾月１日签字日期：｛？年月日＾１／＾１：学校代码：０００４密级公开北京交通大学硕±专业学位论文北京山地穿越户外科技有限公司战略管理研究ＴｈｅＳｔｒａｔｅｇｉｃＭａｎａｇｅｍｅｎｔＲｅｓｅａｒｃｈｆｏｒＢｅｉｊｉｎｇＧｏＡｃｒｏｓｓＯｕｔｄｏｏｒＴｅｃｈｎｏｌｏＣｏ．Ｌｔｄ．ｇｙ，４１２５４６７作者姓名：刘度学号：１导

4、师姓名；；武剑红职称教授专业学位类别：工商管理学位级别；硕±研究生北京交通大学２０１６年６月１致谢两年的ＭＢＡ学习財光转眼就过去了，在这短短的时间内我感到受益匪浅，在这里，我学习到了对于今后工作和生活都非常重要的知识，结识了很多志趣相投的同学和朋友，我在他们身上也学到了很多，同时也感受到了学校老师热情的关怀。送篇论文经过了几次打磨最终完稿，在论文完成期间我得到了很多帮助，在这里我要向他们表达最诚孽的谢意。首先，我要感谢我的论文指导老师武剑红，在度

5、篇论文的写作过程当中，老一直倾注了极大地关也和鼓励师，在论文方向和很多细节方面都给予了细致的指导，严谨的治学态度也让我留下了深刻的印象，提出了很多中肯的意见，对于我今后的王作会有很大的助力。ＭＢＡ其次，我要感谢中也各位老师，他们细致而认真的工作是两年的教学任务能够顺利完成的基础一；同时我还要感谢起拼搏努力的各位同学，能在这样的集体中度过两年的，对我来说是成长过程当中非常重要的财富。最后，我要感谢参与论文评审和答辩的各位老师，他们严格的要求和孜孜不倦的认真态度，是论

6、文写作直到完稿的最好的保障，在论文评审过程当中，他们对于论文方向的启发令我受益匪浅，对我今后的工作同样有着巨大的帮助。我会将自己在这两年的所学所见应用于今后的实践当中。北京交通大学硕±专业学位论文摘要随着我国改革开放的步伐不断加快，人们的物质生活水平不断提高，在这样的背景下，追求健康、休闲、自我完善的需求开始显著增加，同时，这些领域的商业化会也随之出现。目前，，对户外徒步运动的现状及理论研究呈现逐年增加的趋势关注点主要集中在户外徒步运动的现状、特征Ｗ及专业深

7、化发展等方面，但基于互联网背景＂＂下的战略管理研究则相对较少，大众创业、万众创新背景下而在，对户外徒步项目进行系统的战略管理分析，总结出企业发展的战略，无疑会或许会成为决定企业在这个行业能够取得成功的关键因素之一。本文从近年来户外徒步运动市场格局和服务型企业的发展现状和存在的问题出发，Ｗ战略管理理论为基础，运用环境分析理论、ＳＷＯＴ分析等方法，Ｗ及战略管理学科当中具体运营管理理论，Ｗ北京山地穿越户外科技有限公司及相关项目为案例，较为深入地分析公司的外部环境与内部条件和

8、在开展项目建设过程当中的竞争优势及劣势Ｗ及面临的机遇与挑战，从而制定出适合企业生存和发展的竞争战略，使其能够实现真正的做大做强一。在企业获得发展的同时条经营，带动相关链并发展，形成产业规模，同时成为项目敲资和投资的优质公司。关键词：户外徒步；战略管理；核也竞争力；商业模式ｉｉｉ北京交通大学硕±专业学位论文０＾目录摘要ｉｉｉＡＢＳＴＲＡＣＴｉｖ１引５１Ｕ研究背景、目的及意义１１丄１研究背景１１丄２研究目的及意义２１、．２本